Der ultimative Leitfaden für SEO-Berichte: Die Grundlagen

Der erste Artikel, den du in den SERPs entdeckt hast?

Er hat eine durchschnittliche Klickrate (CTR) von 31,7 % und eine 10-mal höhere Wahrscheinlichkeit, angeklickt zu werden als ein Beitrag auf dem zehnten Platz.

Allein diese beiden Fakten beweisen, dass es wichtig ist, für die Zielkeywords gut zu ranken.

Damit die Website deines Kunden schnell von seiner Zielgruppe gefunden wird, musst du die Daten - von organischen Schlüsselwörtern bis hin zum Suchverkehr - in einem hochwertigen Bericht zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) verfolgen und auswerten.

Wie willst du sonst feststellen, ob deine SEO-Bemühungen funktionieren?

Was ist SEO Reporting?

Das SEO-Reporting verfolgt die SEO-Leistung deiner Website.

Es zeigt dir, welche SEO-Marketingmaßnahmen funktionieren (z.B. bestimmte Keywords für die organische Suche identifizieren) und empfiehlt dir Möglichkeiten für Wachstum.

Ein exzellenter SEO-Bericht enthält einen Überblick, wichtige Kennzahlen (in der Regel in Form von Grafiken und Diagrammen) und wichtige Hinweise auf die nächsten Schritte.

[Anstatt Rohdaten in endlosen Zeilen und Spalten auszuspucken, solltest du sie in schöne Grafiken umwandeln, damit die Kunden sie innerhalb von Sekunden verstehen können.]

Was in deinen SEO-Berichten stehen sollte

In Anbetracht der großen Menge an Daten, die mit SEO zu tun haben, solltest du sie in einer verständlichen Form präsentieren. Glaub uns, deine vielbeschäftigten Kunden werden es zu schätzen wissen!

Vergewissere dich, dass dein SEO-Bericht prägnant, in klare Abschnitte gegliedert und visuell ansprechend ist. Hier sind drei Abschnitte, die wir empfehlen:

1. Übersicht

Betrachte die Übersicht als Inhaltsverzeichnis. Sie gibt dem Kunden einen Vorgeschmack darauf, was er in deinem SEO-Bericht erwarten kann.

[Ein guter Überblick über den SEO-Bericht erklärt klar, was behandelt wird]

Die Übersicht dient als Zusammenfassung.

Sie hilft dem Kunden, sich mit deinem Bericht vertraut zu machen, indem sie die wichtigsten Punkte zusammenfasst. Wenn du mit Kunden zusammenarbeitest, die keine oder nur geringe SEO-Kenntnisse haben, hilft dieser Überblick ihnen, sich leicht in den Informationen zurechtzufinden.

2. KPIs

Dies ist der "fleischigste" Teil deines Berichts.

KPIs zeigen, wie effektiv du die Ziele deines Kunden erreichst. Wenn du diese zielgerichteten Kennzahlen misst, weißt du, ob du Fortschritte machst (oder was du verbessern musst, wenn du in die falsche Richtung gehst).

Beliebte SEO-KPIs sind organischer Traffic, Konversionsrate, CTR, Keyword-Ranking und Linkaufbau.

[Du betreibst eine Content-Marketing-Agentur? Konzentriere dich auf die Analyse dieser Arten von Landing Pages, um herauszufinden, welche den qualifiziertesten organischen Traffic erzeugen]

Ein letzter Hinweis, bevor wir diesen Abschnitt abschließen:

Vermeide es, eitle SEO-Kennzahlen aufzulisten, da sie sich selten in Einnahmen niederschlagen. Wenn das Hauptziel deines Kunden zum Beispiel darin besteht, Leads und Verkäufe zu steigern, solltest du den Traffic weglassen.

In diesem Fall ist ein hoher Traffic ohne Conversions wenig wert.

3. Möglichkeiten

Der letzte Abschnitt, Chancen, erklärt die Ergebnisse, die du erzielt hast, und legt die nächsten Schritte für den Kunden fest.

Ohne Erkenntnisse sind Daten sinnlos.

Keine noch so große Menge an SEO-Daten wird sich auf den Umsatz auswirken, wenn sie nicht als Grundlage für die Strategie genutzt wird.

Nutze diese Gelegenheit, um deine Kunden durch deine SEO-Berichte aufzuklären und dich als Profi zu positionieren.

Wie kannst du einen SEO-Bericht erstellen?

Es gibt zwei Möglichkeiten, SEO-Berichte zu erstellen: Tabellenkalkulationen oder Automatisierung.

Tabellenkalkulationen SEO-Berichte

Du kannst einen SEO-Bericht mit Microsoft Excel oder Google Sheets erstellen.

Der größte Vorteil von Tabellenkalkulationen? Es gibt fortschrittliche Funktionen und du hast die volle Kontrolle (z. B. kannst du mit der Prognosefunktion Richtwerte für den zukünftigen Verkehr festlegen).

Ein großer Nachteil ist der Zeitaufwand, der für ihre Erstellung erforderlich ist. Das wöchentliche Kopieren von Daten aus verschiedenen SEO-Tools in eine Tabellenkalkulation ist ein echter Dämpfer für die Produktivität. Außerdem sind diese Art von Berichten nicht immer einfach zu lesen und schwer zu verstehen.

[Ein Tabellenkalkulationsbericht vs. ein automatisierter Bericht]

Vergleiche diese beiden SEO-Berichte. Welchen bevorzugst du?

Automatisierte SEO-Berichte

Eine bessere Alternative ist die Verwendung eines automatisierten SEO-Berichtstools wie DashThis. So kannst du sicherstellen, dass dein Kunde deine Berichte und den Mehrwert, den du für ihn schaffst, versteht. Der Vorteil ist, dass dieser Prozess viel schlanker und effizienter ist.

Schnapp dir diese SEO-Berichtsvorlage

Alles, was du brauchst, sind ein paar schnelle Klicks:

1. Verbinde deine SEO-Tools (z.B. Google Analytics, Ahrefs, Moz) mit DashThis
2. Wähle eine vorgefertigte SEO-Berichtsvorlage aus (alle Vorlagen enthalten voreingestellte SEO-KPIs wie organische Conversions)
3. Ziehe die KPIs per Drag & Drop und passe deinen Bericht an
4. Speichere deinen Bericht als Vorlage, um die Erstellungszeit für zukünftige SEO-Marketingberichte zu verkürzen
5. Versende den Bericht per E-Mail oder PDF - oder noch besser, gib die URL weiter, um Kundenfeedback zu sammeln und den Bericht entsprechend einfach zu bearbeiten.

SEO-Berichterstattung ist ein fortlaufender Prozess. Eine schnelle Möglichkeit, ihn zu beschleunigen, ist das Einrichten eines automatischen E-Mail-Versand.

1. Klicke auf Per E-Mail teilen in der Dashboard
   
2. Gib an, an wen du sie senden möchtest
   
3. Wähle die Häufigkeit (z. B. wöchentlich, monatlich), mit der du deine Berichte automatisieren willst, und klicke einfach auf "Speichern".

Tools zur Verfolgung deiner SEO-Analytik

1. Google Search Console (GSC)

GSC überwacht und behebt die SEO-Leistung deiner Website. Es wurde mit Blick auf die Google-Suche entwickelt.

SEO-Spezialisten nutzen GSC oft, um vor Beginn eines Projekts ein SEO-Site-Audit durchzuführen (z. B. um Probleme beim Crawling der Website, der mobilen Nutzbarkeit und der Indexierung zu beheben).

Nutze GSC zusammen mit Google Analytics, um ein umfassendes Bild deiner Nutzererfahrung zu erhalten.

Schnapp dir diese GSC-Vorlage noch heute

Zu verfolgende KPIs: Top-Impressions für Länder, Geräte, Seiten und Suchanfragen; durchschnittliche CTR für Seiten und Website; und durchschnittliche Position für Seiten und Website.

2. Google Analytics

Google Analytics verfolgt die Aktivitäten auf deiner Website, von der Analyse, wie Nutzer mit deinen Inhalten interagieren, bis zur Messung deines Werbe-ROI.

Sie wurde mit Blick auf die Nutzeraktivität entwickelt.

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Zu verfolgende KPIs: Anzahl der Besucher, durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, durchschnittlicher Bestellwert, Cost-per-Conversion und Absprungrate.

3. Schlüsselwort.de

Im Bereich Keyword-Tracking sticht keyword.com als Tool für SEO-Profis hervor, die ihre Online-Präsenz optimieren wollen. Diese Plattform bietet ein genaues Keyword-Rank-Tracking und stellt sicher, dass die Nutzer/innen immer über die Position ihrer Website in den Suchmaschinenergebnissen informiert sind. Keyword.com ist ein großartiger Rank Tracker für Agenturen und Unternehmen, da das Tool sehr gut auf größere Mengen von Keywords skaliert werden kann.

Neben dem reinen Ranking-Tracking bietet keyword.com auch die Möglichkeit, den Share of Voice zu messen, damit Unternehmen ihre Marktposition verstehen und ihre Strategie entsprechend ausrichten können. Die benutzerfreundliche Oberfläche der Plattform sorgt dafür, dass auch SEO-Neulinge die Daten problemlos nutzen und interpretieren können. Die Integrationsmöglichkeiten mit anderen Tools (wie z. B. DashThis!) machen die Plattform zu einer vielseitigen Ergänzung des Werkzeugkastens eines jeden digitalen Marketers.

Zu verfolgende KPIs: Keyword-Rankings, Share of Voice, Rankingverteilung und mehr.

4. SE-Ranking

SE Ranking ist eine hochmoderne SEO-Plattform, die für Unternehmen, Freiberufler und Agenturen aller Branchen und Größen geeignet ist. Diese umfangreiche Software für Suchmaschinenoptimierung deckt On-Page-SEO, technische SEO, Off-Page-SEO, lokales Marketing, Content Marketing, Konkurrenzanalyse und Keyword-Recherche vollständig ab.

SE Ranking basiert auf maschinellem Lernen, KI und NLP-Algorithmen, um zuverlässige Datensätze und aussagekräftige SEO-Einsichten zu liefern. Es ist deine umfassende Tool-Suite zur Verbesserung von Suchergebnissen und Traffic, zum Sammeln von Daten über deine Nischenkonkurrenten, zum Erkennen und Beheben von technischen Problemen auf deiner Website, zur Stärkung deines Backlink-Profils, zum Erstellen von immergrünem, SEO-freundlichem Inhalt und vielem mehr. 

Das Tool ermöglicht es dir, die Online-Sichtbarkeit deiner Website im Auge zu behalten, täglich genaue Ranking-Updates zu erhalten und deine wertvollsten Backlinks zu überwachen. Es bietet außerdem eine nahtlose Integration mit Google Search Console und Google Analytics. Kurz gesagt: SE Ranking ist eine benutzerfreundliche Plattform, mit der du alle wichtigen SEO-Funktionen an einem Ort verwalten kannst.

Zu verfolgende KPIs: Organischer Traffic, Keyword-Ranking, Domain Authority, Page Authority, Backlinks und Tech Health Score.

5. SEMrush

SEMrush ist eine der besten SEO-Plattformen für Outbound- und Inbound-Marketer. Sie bietet u.a. Tools für SEO, Suchmaschinenmarketing (SEM), Pay-per-Click (PPC) und soziale Medien.

Dies ist die All-in-One-Marketing-Suite, die du brauchst, wenn du häufig digitale Omnichannel-Marketingkampagnen erstellst.

Wenn dein Kunde zum Beispiel ein B2B-Unternehmen ist und seine Marketingstrategie Google Ads, lokale SEO, LinkedIn und Google My Business umfasst, ist SEMrush genau das Richtige für ihn. Es hilft dabei, die Online-Präsenz auf einer einzigen Plattform zu erhöhen.

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Zu verfolgende KPIs: Markierter vs. nicht markierter Traffic, Keyword-Rankings, organische Sitzungen, organische Sichtbarkeit und Backlinks.

6. Moz

Moz ist ein benutzerfreundliches SEO-Tool, das ideal für Anfänger ist. Damit kannst du deine Website bei Bedarf crawlen, das Backlink-Profil deiner Konkurrenten untersuchen und Keywords nach Suchvolumen analysieren.

Beliebte Funktionen sind Moz Keyword Explorer und Moz Local.

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Zu verfolgende KPIs: MozRank, Seitenautorität, externe Equity-Links, MozRank der Stammdomäne und Domainautorität

Erste Schritte mit der SEO-Berichtsvorlage

Es ist sinnlos, weiter in eine SEO-Strategie zu investieren, wenn wir keine Ahnung haben, welche spezifischen Inhalte Ergebnisse bringen. Das wäre so, als ob man mit verbundenen Augen Darts werfen würde.

Zum Glück gibt es das SEO-Reporting. Es zeigt dir, welche SEO-Kampagnen erfolgreich sind, damit du immer weißt, was du als Nächstes tun musst.

Vorbei sind die Zeiten, in denen du Daten von einer SEO-Plattform zur anderen holen und sie in eine unübersichtliche Tabelle einfügen musst.

Mit DashThis kannst du alle deine SEO-Daten aus verschiedenen Quellen - GSC, Moz, SEMrush oder was auch immer - in einem schönen Bericht zusammenfassen.

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Willst du mehr über SEO-Reporting wissen? Wir haben den ultimativen Leitfaden für SEO-Reporting zusammengestellt - du kannst ihn gerne in den sozialen Medien teilen und die anderen Kapitel lesen:

Teil 2 - Die Grundlagen des idealen SEO-Reportings Dashboard

Teil 3 - Wie sieht der perfekte SEO-Bericht aus?

Teil 4 - SEO: Manuelles Reporting vs. automatisiertes Reporting

Teil 5 - Deine narrensichere SEO-Berichtsvorlage [Infografik]

Teil 6 - Die 10 wichtigsten SEO-Reporting-Must-Reads

Viel Spaß beim Berichten und teste DashThis 15 Tage lang kostenlos. Du wirst deine SEO-Berichte nie wieder auf dieselbe Weise betrachten.