Werbeeinblendungen

Wenn du ein Vermarkter bist, ist es wahrscheinlich, dass du Google Ads oder ein anderes Online-Werbetool verwendest, um wichtige Kennzahlen über die Anzahl der Impressionen deiner Werbekampagnen in einem bestimmten Zeitraum zu erhalten.

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Was sind Ad Impressions?

Ein Anzeigenaufruf ist die Anzahl der Aufrufe deiner Anzeige auf einer Suchergebnisseite oder einer anderen Website im Google-Netzwerk. Jedes Mal, wenn deine Anzeige bei Google oder im Google-Netzwerk erscheint, wird sie als eine Impression gezählt. Die Funktion von Ad Impressions besteht im Wesentlichen darin, zu wissen, wie viele potenzielle Blicke du auf deine Online-Anzeige lenken kannst.

Hier sind ein paar andere Definitionen:

Sichtbare Impressionen: Bei Display-Anzeigen und Videos gilt deine Anzeige als sichtbar, wenn mindestens 50 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde auf dem Bildschirm zu sehen sind. Bei großen Display-Anzeigenformaten mit 242.500 Pixeln oder mehr wird die Anzeige als sichtbar gezählt, wenn mindestens 30 % ihrer Fläche für mindestens 1 Sekunde sichtbar sind.

Ausgelieferte Impressionen: Eine Impression wird gezählt, wenn eine Anzeige vom Anzeigenserver an einen Publisher gesendet (oder "bedient") wird. Das Werbematerial kann, muss aber nicht auf das Gerät des Nutzers heruntergeladen, gerendert oder vom Nutzer angesehen werden.

Die Anzahl der Impressionen kann in deiner Marketingkampagne verwendet werden, um zu wissen, wie viele Augäpfel deine PPC-Anzeige sehen könnten. Berücksichtige aber immer auch nicht-menschlichen Traffic und Interaktionen, die von Bots verursacht werden.

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Wie berechnest du Ad Impressions?

Anzeigenimpressionen sind in der Online-Werbung sehr nützlich, müssen aber zusammen mit anderen Kennzahlen wie der Klickrate (CTR), den Kosten pro Million (CPM) und dem Traffic deines Inhalts verfolgt werden, um überhaupt einen Wert zu haben.

Um deine Anzeigenaufrufe in Google Analytics zu überprüfen, gehe einfach zu Verhalten > Ereignisse > Übersicht. Solange Anzeigenaufrufe getrackt werden, solltest du Erweiterte Anzeigen in der Liste der Ereigniskategorien sehen.

Was sind gute Werbeeindrücke?

Wie bei vielen digitalen Marketingkampagnen und digitaler Werbung hängt alles von den Schlüsselwörtern ab, auf die du abzielst, aber vor allem von deiner Click-Through-Rate. Es ist besser, eine gute CTR für eine Anzeige mit etwas weniger Traffic zu haben, als tausende von Impressionen für eine Anzeige mit einer sehr schlechten CTR.

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Was sind schlechte Werbeeinblendungen?

Das Gleiche gilt auch hier: Eine schlechte Anzahl von Impressionen sind Impressionen ohne Klicks. Auch wenn du gar keine Impressionen oder einen sehr hohen CPC hast, ist das nicht sehr gut. Stelle sicher, dass es keine Probleme mit deinen Anzeigen gibt, die behoben oder optimiert werden müssen.

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Bewährte Praktiken für Werbeeinblendungen

Um eine hohe Anzahl von Nutzern zu erhalten, die die Anzahl der Seitenaufrufe erhöht, solltest du einige der besten Praktiken im Hinterkopf behalten:

Verfolge sie neben anderen Metriken

Achte darauf, dass du deine Ad Impressions zusammen mit anderen Kennzahlen verfolgst, um einen Überblick über deine gesamte Anzeigenleistung zu erhalten.

Bestimme die Anzahl der Impressionen, die du brauchst, um deine Ziele zu erreichen

Bestimme mit Blick auf deine CTR und deine Traffic-Ziele, wie viele Impressionen du brauchst, um deine Ziele zu erreichen. Dann kannst du den richtigen Aufwand für bestimmte Keywords betreiben, die dir helfen, deine Ziele zu erreichen.