Absprungrate

Analytik

Wenn du dir die Anzahl der monatlichen Single-Page-Sessions ansiehst, ist es sinnvoll, ein paar andere Kennzahlen zu berücksichtigen, denn nicht alle Single-Page-Visits sind so viel wert wie die anderen. Deshalb ist die Absprungrate entscheidend für die Optimierung.

Hier erfährst du alles, was du über die Absprungrate wissen musst.

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Was ist eine Absprungrate?

Die Definition der Absprungrate ist der prozentuale Anteil der Gesamtbesuche einer Webseite, bei dem der Besucher die Seite verlässt oder auf den Zurück-Button klickt, ohne eine Aktion auszuführen, z. B. auf einen Call-to-Action (CTA) zu klicken, eine zweite Seite zu besuchen oder ein Formular innerhalb eines bestimmten Zeitraums auszufüllen. Es gibt eine individuelle Absprungrate pro Seite und eine Gesamtabsprungrate, die als Durchschnitt für die gesamte Website dient.

Sie ist nicht zu verwechseln mit der Ausstiegsrate. Hier erfährst du, wie du den Unterschied zwischen den beiden besser verstehen kannst:

Die Absprungrate misst die Anzahl der Website-Besucher, die die Website betreten und wieder verlassen, ohne eine andere Seite auf der Website zu besuchen.
Die Absprungrate misst die Anzahl der Nutzer, die eine Website von einer bestimmten Seite aus verlassen, unabhängig von den Seitenaufrufen.

Beides sind gute Indikatoren für das Engagement der Inhalte einer Website, und du solltest sie so niedrig wie möglich halten. Du hast richtig gelesen: Eine möglichst hohe Absprungrate sollte nicht dein Ziel sein.

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Wie du deine Absprungrate berechnest

Um die Absprungrate einer Seite zu berechnen, wird die Gesamtzahl der Besuche einer Seite durch die Gesamtzahl der Zugriffe auf eine Website geteilt. Wenn deine Homepage in diesem Monat zum Beispiel 500 Besucher/innen erhält, aber 250 von ihnen die Seite verlassen haben, ohne auf eine zweite Seite zu klicken, liegt die Absprungrate deiner Homepage bei 50%.

Keine Sorge, du brauchst sie nicht manuell zu berechnen. Google Analytics 4 macht das für dich!

Formel für die Absprungrate

Absprungrate einer Seite = Gesamtzahl der Einzelseitensitzungen / Gesamtsitzungen

Was ist eine gute Absprungrate?

Gute Absprungrate: niedrige Absprungrate.

Wenn man sich die Benchmarks der Branche ansieht, ist die Absprungrate sehr unterschiedlich. Die Definition einer "guten" Absprungrate ist ebenfalls subjektiv und hängt von der Art der Seite und der Traffic-Quelle ab. Die meisten Absprungraten liegen irgendwo zwischen 25 % und 75 %. Aber eine Absprungrate von 50% ist nicht unbedingt schlecht. Ein Bericht zeigt, dass die durchschnittliche Absprungrate zwischen 41 und 51% liegt. Eine niedrigere Absprungrate als 20 % zu erreichen, ist fast unerreichbar und du könntest prüfen, ob du ein Tracking-Problem hast.

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Was ist eine schlechte Absprungrate?

Schlechte Absprungrate: hohe Absprungrate.

Eine hohe Absprungrate bedeutet, dass deine Besucher deine Website schnell wieder verlassen, und du willst diese Zahl niedrig halten, etwa bei 35-40. Um das zu erreichen, musst du die SERP, deine Webseiten und dein Nutzererlebnis optimieren. Dazu später mehr.

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Absprungrate KPI Beispiele & Vorlagen

Deine Absprungrate kann (und sollte) zu mehreren Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

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Ein Bericht mit allen wichtigen Metriken für deine SEO-Strategie. Verfolge alle deine Web-Analysen, von Single-Page-Daten, Seitenladezeit, organischen Suchanfragen und mehr.

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Best Practices für die Absprungrate

Hier sind einige der besten Methoden, die du bei der Optimierung der Absprungrate deiner Website beachten solltest. Vergiss nicht, einen Tracking-Code (oder ein benutzerdefiniertes Plugin) auf GA hinzuzufügen, um deine Marketingbemühungen zu messen!

Optimiere die SERP

Alles beginnt mit der Meta-Beschreibung, die auf der Ergebnisseite der Suchmaschine zu finden ist, egal ob es sich um eine organische oder eine bezahlte Suche handelt. Sie geben an, was auf einer Seite zu finden ist; ob du es glaubst oder nicht, die Leute lesen sie. Der Ranking-Faktor ist wichtig, weil Google die Relevanz für seinen Algorithmus nutzt, sodass eine hohe Platzierung in den Ergebnissen die Absprungrate senken kann. Andere Optimierungen können die Benutzerfreundlichkeit und die Seitengeschwindigkeit betreffen.

Steigere das Engagement der Nutzer auf allen Seiten

Der Grundstein deiner Website liegt in ihrem Inhalt. Setze auf Content-Marketing-Strategien und verstehe die Suchintentionen, um deine Texte zu verfeinern. Steigere das Engagement der Nutzer/innen und die Generierung von Leads durch überzeugende CTAs oder ein Inhaltsverzeichnis, das sie zu internen Links führt. Experimentiere mit Pop-ups, führe A/B-Tests durch und nutze den Weißraum strategisch, um ein visuell einladendes Surferlebnis zu schaffen. Optimiere vor allem das Design deiner Website, um sicherzustellen, dass deine potenziellen Kunden auf konversionsfördernde Seiten geleitet werden. Unterschätze niemals die Bedeutung von gut gestalteten Landing Pages.

Leistung nach Gerät und Netzwerk prüfen

Wenn du eine höhere Absprungrate hast oder ziemlich gut abschneidest, musst du sicherstellen, dass alle einzelnen Seiten für verschiedene Netzwerke und Geräte gut optimiert sind. Immer mehr Menschen besuchen Websites von mobilen Geräten aus. Deshalb ist es wichtig, dass diese Versionen für diese mobilen Nutzer/innen benutzerfreundlich sind.

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Absprungrate Synonyme

Obwohl die Absprungrate weit verbreitet ist, können mehrere Synonyme verwendet werden. Hier sind ein paar:

Absprungrate, Absprungrate %, Absprungrate (%), Durchschnittliche Absprungrate, Website-Absprungrate, Kampagnen-Absprungrate, Gesamt-Absprungrate, Seiten-Absprungrate, Sitzungs-Absprungrate, Site-weite Absprungrate