Was sind Branded Searches im Marketing und wie man sie misst

Wenn wir unsere Online-Präsenz optimieren, wollen wir wissen, wie viele Menschen speziell nach unserer Marke suchen. Die Markensuche gibt uns ein Gefühl für diese Zahl und ist eine wichtige Kennzahl für jede digitale Marketingkampagne. Hier erfährst du alles, was du über die Verfolgung von Suchanfragen und die Erhöhung der Sichtbarkeit deiner Marke wissen musst.

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Was sind Markensuchen?

Markensuchanfragen enthalten den Namen eines Unternehmens, ein Produkt oder bestimmte markenbezogene Schlüsselwörter und unterscheiden sich damit von nicht markenbezogenen Suchanfragen. Diese Suchanfragen erscheinen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), wenn Nutzer/innen nach einer bestimmten Marke oder ihren Angeboten suchen, was in der Regel auf eine hohe Nutzerabsicht und Vertrautheit mit der Marke hinweist. Markenbezogene Suchanfragen erhöhen oft den organischen Suchverkehr, da die Nutzer/innen eher auf Ergebnisse klicken, die direkt mit der gesuchten Marke in Verbindung stehen.

Die Überwachung und Optimierung von markenbezogenen Suchanfragen unter Berücksichtigung der Suchabsicht kann die Sichtbarkeit und Leistung eines Unternehmens in den SERPs erheblich beeinflussen. Dieser Ansatz und Strategien für nicht markenbezogene Suchanfragen führen letztendlich zu mehr qualifizierten Leads und Konversionen.

Wie man markenbezogene Suchen berechnet

Um die markenbezogenen Suchanfragen zu berechnen, musst du zunächst deine markenbezogenen Suchbegriffe ermitteln, einschließlich deines Firmennamens, deiner Produktnamen und deiner Markenslogans oder Taglines. Nutze SEO-Tools wie Google Analytics, Google Search Console oder SEO-Plattformen wie SEMrush oder Ahrefs, um Daten zu sammeln. Richte das Tracking ein, indem du Segmente für Marken-Keywords erstellst und geeignete Datumsbereiche für die Analyse festlegst. Erfasse Daten zum gesamten Suchvolumen, zu den Klickraten und den Impressionen.

Beispiele und Vorlagen für KPIs für Markenrecherchen

Deine SEO-Kennzahlen können zu mehreren verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

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SEO Bericht Vorlage

Ein Bericht mit allen wichtigen Kennzahlen für deine SEO-Strategie. Du kannst deine Daten aus Google Search Console, Moz, Ahrefs oder SEMrush zusammen mit Google Analytics oder einem anderen SEO-Tool verfolgen. Verfolge deine Keyword-Recherche-Strategien, Suchmaschinenergebnisseiten und Analysedaten.

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Verfolge alle deine Webseitendaten, von Referral Traffic, organischem Traffic, Gastbeitragsperformance und mehr.

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Von SEO über Social Media bis hin zu PPC bietet dieser Bericht einen umfassenden Überblick über die Kennzahlen deiner Online-Marketingstrategie und die gesamte Online-Performance.

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Bewährte Praktiken bei der Markensuche

Um eine gebrandete Suche zu erreichen, solltest du einige der besten Praktiken beachten:

Konsistente Markenbotschaft

Achte auf eine einheitliche Markenidentität über alle Marketingkanäle hinweg, einschließlich deiner Homepage und deiner Content-Marketing-Maßnahmen. Dazu gehört, dass du in deiner gesamten Kommunikation einheitliche Logos, Slogans und einen einheitlichen Tonfall verwendest, um deine eigene Marke zu stärken. Sorge für ein nahtloses Nutzererlebnis, das mit deiner Markenidentität übereinstimmt und es für deine Zielgruppe wahrscheinlicher macht, gezielt nach deiner Marke zu suchen.

Überwache und optimiere markenbezogene Schlüsselwörter

Verfolge deine markenbezogenen Suchbegriffe und ihre Leistung regelmäßig und integriere sie in deine Keyword-Recherche-Strategie. Optimiere deine Website und deine Inhalte für diese Suchbegriffe, um sicherzustellen, dass du ein Maximum an organischem Traffic aus markenbezogenen Suchanfragen erhältst. Dazu gehört auch, dass du gezielte Landing Pages für beliebte Suchanfragen erstellst und Linkbuilding-Maßnahmen durchführst, um den Traffic auf deiner Website zu erhöhen.

Integriere Online- und Offline-Marketingmaßnahmen

Stimme dein digitales Marketing mit traditionellen Werbekampagnen ab. Achte darauf, dass deine Offline-Werbemaßnahmen (z. B. Fernsehwerbung, Plakate, Printmedien) deinen Markennamen an prominenter Stelle enthalten, um die Zuschauer zu ermutigen, online nach deiner Marke zu suchen. Diese Integration kann das Suchvolumen für deine Marke erheblich steigern.