Markensuche: Beispiele & So verfolgst du sie

Eine Markensuche ist eine Suchanfrage, die den Namen eines Unternehmens, einen Produktnamen oder markenbezogene Begriffe enthält (z. B. „Nike-Laufschuhe“ oder dashboard“).

Wenn wir unseren Online-Auftritt optimieren, möchten wir wissen, wie viele Menschen gezielt nach unserer Marke suchen. Hier findest du alles, was du über die Nachverfolgung von Markensuchen und die Steigerung der Markenbekanntheit wissen musst.

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Was sind Markensuchen?

Markensuchanfragen enthalten den Namen eines Unternehmens, ein Produkt oder bestimmte markenbezogene Schlüsselwörter und unterscheiden sich damit von nicht markenbezogenen Suchanfragen. Diese Suchanfragen erscheinen auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs), wenn Nutzer/innen nach einer bestimmten Marke oder ihren Angeboten suchen, was in der Regel auf eine hohe Nutzerabsicht und Vertrautheit mit der Marke hinweist. Markenbezogene Suchanfragen erhöhen oft den organischen Suchverkehr, da die Nutzer/innen eher auf Ergebnisse klicken, die direkt mit der gesuchten Marke in Verbindung stehen.

Die Überwachung und Optimierung von markenbezogenen Suchanfragen unter Berücksichtigung der Suchabsicht kann die Sichtbarkeit und Leistung eines Unternehmens in den SERPs erheblich beeinflussen. Dieser Ansatz und Strategien für nicht markenbezogene Suchanfragen führen letztendlich zu mehr qualifizierten Leads und Konversionen.

Markensuche vs. Nicht-Markensuche

Den Unterschied zwischen markenbezogenen und nicht markenbezogenen Suchanfragen zu verstehen, ist für die Entwicklung einer umfassenden SEO-Strategie unerlässlich. Beide Arten von Suchanfragen generieren organischen Traffic, spiegeln jedoch sehr unterschiedliche Phasen der Customer Journey wider und erfordern unterschiedliche Optimierungsansätze.

Eine markenbezogene Suche enthält deinen Firmennamen, einen Produktnamen oder einen markenspezifischen Begriff – zum Beispiel „DashThis Preise“, „Nike Air Max“ oder „HubSpot CRM-Tutorial“. Der Nutzer weiß bereits, wer du bist, und sucht gezielt nach dir. Eine markenunabhängige Suche hingegen ist eine allgemeine Suchanfrage ohne konkreten Markenbezug, zum Beispiel „Marketing-Reporting-Tool“, „beste Laufschuhe“ oder „CRM-Software für kleine Unternehmen“. Hier hat der Nutzer einen Bedarf, hat sich aber noch nicht für eine Marke entschieden.

Wie man markenbezogene Suchen berechnet

Um die markenbezogenen Suchanfragen zu berechnen, musst du zunächst deine markenbezogenen Suchbegriffe ermitteln, einschließlich deines Firmennamens, deiner Produktnamen und deiner Markenslogans oder Taglines. Nutze SEO-Tools wie Google Analytics, Google Search Console oder SEO-Plattformen wie SEMrush oder Ahrefs, um Daten zu sammeln. Richte das Tracking ein, indem du Segmente für Marken-Keywords erstellst und geeignete Datumsbereiche für die Analyse festlegst. Erfasse Daten zum gesamten Suchvolumen, zu den Klickraten und den Impressionen.

Beispiele und Vorlagen für KPIs für Markenrecherchen

Deine SEO-Kennzahlen können zu mehreren verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

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SEO Bericht Vorlage

Ein Bericht mit allen wichtigen Kennzahlen für deine SEO-Strategie. Du kannst deine Daten aus Google Search Console, Moz, Ahrefs oder SEMrush zusammen mit Google Analytics oder einem anderen SEO-Tool verfolgen. Verfolge deine Keyword-Recherche-Strategien, Suchmaschinenergebnisseiten und Analysedaten.

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Google Analytics Berichtsvorlage

Verfolge alle deine Webseitendaten, von Referral Traffic, organischem Traffic, Gastbeitragsperformance und mehr.

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Von SEO über Social Media bis hin zu PPC bietet dieser Bericht einen umfassenden Überblick über die Kennzahlen deiner Online-Marketingstrategie und die gesamte Online-Performance.

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Bewährte Praktiken bei der Markensuche

Um eine gebrandete Suche zu erreichen, solltest du einige der besten Praktiken beachten:

Konsistente Markenbotschaft

Achte auf eine einheitliche Markenidentität über alle Marketingkanäle hinweg, einschließlich deiner Homepage und deiner Content-Marketing-Maßnahmen. Dazu gehört, dass du in deiner gesamten Kommunikation einheitliche Logos, Slogans und einen einheitlichen Tonfall verwendest, um deine eigene Marke zu stärken. Sorge für ein nahtloses Nutzererlebnis, das mit deiner Markenidentität übereinstimmt und es für deine Zielgruppe wahrscheinlicher macht, gezielt nach deiner Marke zu suchen.

Überwache und optimiere markenbezogene Schlüsselwörter

Verfolge deine markenbezogenen Suchbegriffe und ihre Leistung regelmäßig und integriere sie in deine Keyword-Recherche-Strategie. Optimiere deine Website und deine Inhalte für diese Suchbegriffe, um sicherzustellen, dass du ein Maximum an organischem Traffic aus markenbezogenen Suchanfragen erhältst. Dazu gehört auch, dass du gezielte Landing Pages für beliebte Suchanfragen erstellst und Linkbuilding-Maßnahmen durchführst, um den Traffic auf deiner Website zu erhöhen.

Integriere Online- und Offline-Marketingmaßnahmen

Stimme dein digitales Marketing mit traditionellen Werbekampagnen ab. Achte darauf, dass deine Offline-Werbemaßnahmen (z. B. Fernsehwerbung, Plakate, Printmedien) deinen Markennamen an prominenter Stelle enthalten, um die Zuschauer zu ermutigen, online nach deiner Marke zu suchen. Diese Integration kann das Suchvolumen für deine Marke erheblich steigern.

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Häufig gestellte Fragen zu Markensuchen

Was ist eine Markensuche?

Eine markenbezogene Suche ist jede Suchanfrage, die einen bestimmten Markennamen, Produktnamen oder einen markenbezogenen Begriff enthält. Die Suche nach „DashThis-Berichte“ oder „Ahrefs-Keyword-Tool“ ist beispielsweise eine markenbezogene Suche, da dabei eine bekannte Marke namentlich genannt wird. Sie unterscheiden sich von nicht markenbezogenen (oder generischen) Suchanfragen, in denen kein bestimmtes Unternehmen erwähnt wird.

Was ist der Unterschied zwischen markenbezogener und nicht markenbezogener Suche?

Markensuchen enthalten einen Firmen- oder Produktnamen und stammen von Nutzern, die die Marke bereits kennen. Nicht-Markensuchen sind allgemeine Suchanfragen (z. B. „SEO-Reporting-Tool“) von Nutzern, die sich noch nicht für eine bestimmte Marke entschieden haben. Markensuchen weisen in der Regel höhere Klick- und Konversionsraten auf, während Nicht-Markensuchen entscheidend sind, um neue Zielgruppen zu erreichen.

Warum sind Markensuchen für SEO wichtig?

Markensuchen sind ein direkter Indikator für Markenbekanntheit und Kundentreue. Eine steigende Anzahl von Markensuchen deutet darauf hin, dass deine Marketingmaßnahmen – sei es durch Inhalte, bezahlte Anzeigen, soziale Medien oder Mundpropaganda – dazu führen, dass Nutzer gezielt nach deinem Namen suchen. Außerdem weisen sie in der Regel eine höhere organische Klickrate und niedrigere Absprungraten auf, was für Suchmaschinen positive Signale sind.

Wie kann ich markenbezogene Suchanfragen in der Google Search Console nachverfolgen?

Geh in der Google Search Console zum Bericht „Leistung“ und filtere die Suchanfragen, indem du auf „+ Neu“ → „Suchanfrage “ → „Suchanfragen, die enthalten“ klickst und deinen Markennamen eingibst. Dadurch werden alle Suchimpressionen und Klicks herausgefiltert, die von markenbezogenen Suchanfragen stammen. Du kannst diese Daten dann mit dem gesamten organischen Traffic vergleichen, um zu sehen, welcher Anteil auf markenbezogene und welcher auf nicht markenbezogene Suchanfragen entfällt.

Was führt dazu, dass das Suchvolumen für Markennamen sinkt?

Ein Rückgang des Suchvolumens nach deinem Markennamen kann auf eine sinkende Markenbekanntheit, verstärkten Wettbewerb durch die Verwendung deines Markennamens in bezahlten Anzeigen, ein PR-Problem, das die Markenwahrnehmung beeinträchtigt, oder einfach auf saisonale Schwankungen hindeuten. Es kann auch darauf hindeuten, dass eine kürzlich durchgeführte Kampagne keine bleibende Erinnerung hinterlassen hat. Wenn du das Suchvolumen nach deinem Markennamen regelmäßig in einem dashboard überwachst, dashboard du solche Rückgänge frühzeitig erkennen und schnell reagieren.

Wie kann ich mein Suchvolumen für Markennamen steigern?

Das Suchvolumen nach deiner Marke steigt, wenn mehr Menschen deine Marke kennenlernen und sich an sie erinnern. Zu den wirksamen Strategien gehören konsequentes Content-Marketing, eine starke Präsenz in den sozialen Medien, Kooperationen mit Influencern, PR-Kampagnen, Auftritte in Podcasts und bezahlte Werbung. Auch Offline-Kampagnen (Fernsehen, Veranstaltungen, Außenwerbung), in denen dein Markenname prominent vertreten ist, regen Menschen dazu an, online nach dir zu suchen. Je stärker deine Markenbekanntheit ist, desto mehr wächst dein Suchvolumen nach deiner Marke im Laufe der Zeit auf organische Weise.