Kosten pro Reichweite (CPR)

Wenn du Geld für eine Werbekampagne auf Facebook, TikTok, Google Ads oder LinkedIn ausgibst, ist es wichtig zu wissen, ob sich die durchschnittlichen Kosten für deine Anzeige auszahlen, indem du dein Publikum vergrößerst und Verkäufe und Besucher generierst. Mit dieser Kennzahl kannst du den Erfolg deiner Werbeausgaben messen. Wir erklären dir, was sie ist, wie sie funktioniert und welche Best Practices du kennen musst.

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Was sind die Kosten pro Reichweite?

Wenn es um Facebook-Werbeanzeigen geht, berechnet Cost per Reach (CPR) das Verhältnis zwischen dem Geld, das du für Werbekosten ausgegeben hast, und der Anzahl der erreichten Personen, um den Preis pro 1.000 Personen zu bestimmen. Es ist eine Option der Facebook-Gebotsstrategie und sagt der Plattform, wie viel Geld sie in der Anzeigenauktion bieten kann. Sie bestimmt die durchschnittlichen Ausgaben, die die Plattform während der Kampagne anstrebt.

Für das werbende Unternehmen gibt die Maßnahme einen aufschlussreichen Überblick über die Wirksamkeit deiner digitalen Marketingstrategie für Facebook-Werbung. Sie zeigt, ob dein Werbebudget ausreicht, um den Traffic zu steigern. Die CPR-Kennzahl kann dir zeigen, ob die Zielgruppe, die du erreichen willst, teuer ist, wenn du dich in einem gesättigten Markt befindest, und ob deine Werbebotschaft bei den geeigneten Zuschauern ankommt, um Markenbewusstsein zu schaffen.

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Wie berechnet man die Kosten pro Reichweite?

Die Kosten pro Reichweite können im Facebook-Anzeigenmanager berechnet werden. Sie können aber auch manuell berechnet werden, wenn du Zugang zu einigen Benchmarks auf deinen Werbeplattformen aus verschiedenen Anzeigensets hast.

Formel für Kosten pro Reichweite

Kosten pro Reichweite = (Gesamtwerbekosten / Anzahl der Unique Viewer) * 1000

Was ist ein guter Preis pro Reichweite?

Für die meisten Branchen liegen die Kosten pro Reichweite auf Facebook zwischen 0,79 und 1,01 US-Dollar. Alles, was in diesem Bereich und darunter liegt, zeigt, dass deine Facebook-Anzeigenkosten gut funktionieren, um neue Kunden auf der Social Media-Plattform zu erreichen.

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Was ist ein schlechter Wert pro Reichweite?

Wenn du höhere Kosten als 1,01 $ siehst, sind deine Anzeigen möglicherweise nicht erfolgreich optimiert und du musst in Erwägung ziehen, eine neue Zielgruppe anzusprechen oder dein Tagesbudget zu erhöhen, damit deine Anzeigen die Gebote gewinnen.

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Bewährte Praktiken bei den Kosten pro Reichweite

Wenn deine Anzeigen hohe Kosten pro Reichweite haben, solltest du die folgenden Schritte in Erwägung ziehen.

Erweitere dein Zielpublikum

Es besteht die Möglichkeit, dass die von dir ermittelten Demografien zu eng gefasst sind, sodass die Anzeigen ein zu kleines und zu teures Publikum erreichen.

Erhöhe dein Budget

Wenn du bereit bist, mehr Geld auszugeben, damit deine Anzeige in der Auktion gewinnt, ist es wahrscheinlicher, dass du ein größeres Publikum erreichst und mehr Erfolg mit deiner Anzeigenreichweite und den CPR-Kennzahlen hast.

Nutze die Optimierungstools, die Facebook anbietet.

Facebook rät, Kampagnen und Anzeigensets zu kombinieren, automatische Platzierungen zu verwenden und das Kampagnenbudget-Optimierungstool (CBO) zu nutzen, um das Budget optimal zu nutzen.

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