Kosten pro Ansicht (CPV)

Die Kosten pro Ansicht sind eine wichtige PPC-Kennzahl, die dir hilft, einen Überblick über deine Werbekosten pro Anzahl der Ansichten zu bekommen.

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Was ist Cost per View?

Cost per View (CPV), auch durchschnittliches CPV, CPV-Kosten oder Cost per Completed View (CPCV) genannt, ist ein Begriff aus dem Videomarketing, der die Kosten pro abgeschlossenem View angibt. Es ist ein Preismodell für Videokampagnen, bei dem du für einen View deiner Videoanzeige bezahlst. Ein View wird gezählt, wenn ein Betrachter mindestens 30 Sekunden deiner Anzeige anschaut (oder die gesamte Dauer, wenn sie kürzer ist) oder wenn der Betrachter mit der Anzeige interagiert.

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Wie man die Kosten pro Ansicht berechnet

Um den CPV zu berechnen, teilst du die Kosten für eine Videowerbung durch die Gesamtzahl der Aufrufe. Wenn du z.B. 5.000 $ für deine Videowerbekampagne ausgibst und die Gesamtzahl der Aufrufe 10.000 beträgt, dann ist das CPV 5.000/10.000= .05

Cost per View Formel(CPV-Rechner)

Kosten pro Ansicht = Gesamtkosten / Anzahl der Ansichten

Was sind gute Kosten pro Ansicht?

Ein guter Durchschnittswert für die Kosten pro View liegt zwischen 3 Cent und 30 Cent pro View. Natürlich hängt das alles von der Branche, den Kampagnen, der Art der Videoanzeige usw. ab.

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Was ist ein schlechter Cost per View?

Schlechte Kosten pro View sind wahrscheinlich höher, als es dein Werbebudget erlaubt. Wenn du also Videoanzeigen schaltest, um Conversions zu erzielen, sind die Kosten pro Ansicht nicht die wichtigste Kennzahl, die du verfolgen solltest. Je billiger, desto besser. Wenn du jedoch die Kosten pro Ansicht für deine Markenbekanntheit verfolgst, solltest du dir die Frage stellen, wie viel du bereit bist, für jedes Paar Augen zu zahlen, das deine Anzeige ansieht.

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Bewährte Praktiken bei den Kosten pro Blick

Optimiere deine Cost per View mit diesen Best Practices.

Nachverfolgung neben anderen Metriken

Es ist wichtig, dass du neben deinem CPV auch andere digitale Marketing-Kennzahlen verfolgst, wie z.B. die Klickrate (CTR), die durchschnittlichen Kosten, die Kosten pro Klick, die durchschnittliche CPM, die Werbeausgaben und die Konversionsrate. So kannst du dir einen besseren Überblick darüber verschaffen, was am besten funktioniert und warum. Eine Videokampagne kann zum Beispiel sehr niedrige Kosten pro Ansicht haben, aber auch eine sehr niedrige Klickrate oder niedrige Videoaufrufe, was keine guten Ergebnisse für dein Endergebnis bedeutet.

Optimiere deine Videoanzeigenkampagnen

Achte darauf, dass deine Videowerbekampagnen an die richtige Zielgruppe und Demografie gerichtet sind, dass du einen guten Call-to-Action hast, dass das Format für die Art der Werbung gut funktioniert, dass du die Landing Page optimierst usw. Vergewissere dich auch, dass du die Anzeigen auf den richtigen Kanälen schaltest, von Display-Anzeigen bis hin zu sozialen Medien, YouTube, Adwords, dem Google Search Display Network und Linkedin, damit eine große Anzahl von Personen aus deiner Zielgruppe erreicht werden kann.

Berücksichtige die Markenbekanntheit

Wenn es um Videoaufrufe geht, ist die Markenbekanntheit eine der wichtigsten Komponenten. Daher sind die Kosten pro Ansicht in diesem Fall natürlich noch wichtiger als die Kosten pro Klick (CPC). In der Online-Werbung gibt es viele verschiedene Kennzahlen und du bist vielleicht versucht, nur den ROI oder die Klicks als Leistungsindikatoren zu nehmen, um zu wissen, ob deine Werbung funktioniert hat. Im Fall der Videoaufrufe ist es jedoch genauso wichtig, dass deine Anzeige gesehen wird, daher solltest du diese Kennzahl mit Blick auf die Markenbekanntheit verwenden.

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