Facebook Engagement Rate

Soziale Medien

Soziale Medien sind für die meisten Werbetreibenden entscheidend, um mit ihrem Publikum in Kontakt zu treten, und sind heute ein wichtiger Bestandteil der digitalen Marketingstrategie eines Unternehmens. Der durchschnittliche Facebook-Nutzer verbringt täglich etwa eineinhalb Stunden auf der Plattform. Bei Milliarden von Nutzern ist es leicht zu verstehen, warum jedes Unternehmen signifikante Benchmarks und überdurchschnittliche Engagement-Raten in seinem Social Media Marketing haben möchte. Aber hast du dich jemals gefragt, wie Facebook seine Reichweiten- und Engagement-Metriken definiert? Oder was das für deine Unternehmensseite bedeutet? Das ist eine der Fragen, auf die der KPI für die Engagement-Rate von Facebook eine Antwort gibt, also lass uns diese wichtige Kennzahl jetzt untersuchen.

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Was ist die Facebook Engagement Rate?

Die Facebook Engagement Rate ist die Anzahl der Likes, Kommentare, Shares und Reaktionen geteilt durch die Anzahl der Follower auf deiner Seite. So bekommst du eine Vorstellung davon, wie viel Interaktion jeder von dir gepostete Inhalt erhält. Je höher diese Zahl ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass du bei zukünftigen Beiträgen mehr Engagement bekommst.

Je höher deine Engagement-Rate ist, desto wahrscheinlicher ist es, dass du neue Kunden anziehst und eine starke Markenpräsenz aufbaust. Der Algorithmus von Facebook will, dass die Menschen auf der Plattform bleiben und belohnt Seiten und Beiträge mit hohen Engagement-Raten und mehr Besuchern. Soziale Netzwerke belohnen ihre Nutzer/innen in der Regel auf diese Weise. Daher sind das Posting-Engagement und eine angemessene Engagement-Rate gute KPIs, vor allem, wenn du dich als Marketer/in auf Social Media Management konzentrierst.

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Wie berechnet man die Facebook Engagement Rate?

Die durchschnittliche Facebook-Engagement-Rate wird berechnet, indem die Gesamtzahl der Likes, Kommentare, Ansichten und Shares, die deine Beiträge erhalten haben, durch die Anzahl der Fans oder Follower, die sie gesehen haben, geteilt wird.

Wenn du zum Beispiel 5.000 Fans hast, die deine Beiträge gesehen haben und 1.000 Likes und 500 Kommentare für diese Beiträge erhalten haben, liegt deine Engagement-Rate bei 20 Prozent.

Facebook Engagement-Rate-Rechner

Formel für die Verlobungsrate:

Gesamt-Engagement/ Gesamt-Reichweite = Engagement-Rate

Was ist eine gute Engagement-Rate?

Laut Branchen-Benchmarks liegt die durchschnittliche Engagement-Rate für Facebook bei 0,08 %. Dies variiert von Branche zu Branche: Sportteams erhalten viel mehr Engagement in den sozialen Medien als Posts aus der Tech-Branche oder von Medienunternehmen. Es ist möglich, die Anzahl der Personen zu erhöhen, die deine Posts sehen, indem du Facebook-Anzeigen und Hashtags einsetzt und deine Social Media-Strategie optimierst, um mehr Klicks zu erhalten. Das funktioniert allerdings nur für den Zeitraum, in dem deine Anzeigen laufen.

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Was ist eine schlechte Engagement-Rate?

Eine lausige Facebook-Engagement-Rate wäre alles, was ein paar Prozentpunkte unter dem Standard deiner Branche liegt. Zum Glück gibt es viele Benchmarks, die auf Social-Media-Analysen in verschiedenen Branchen basieren und dir dabei helfen, festzustellen, ob du ein höheres Engagement erreichen solltest.

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Facebook Engagement Rate KPI Beispiele & Vorlagen

Deine Facebook-Engagement-Rate kann zu mehreren verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

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Vorlage für einen Bericht über soziale Medien

Unsere Social-Media-Berichtsvorlage hat alles, was du brauchst, damit dein Marketingteam schnell loslegen kann: Sie ist mit den Standard-Social-Media-Kennzahlen und KPIs, die du brauchst, vorgefertigt und vollständig anpassbar, damit du die Daten so visualisieren kannst, wie du es möchtest. Du kannst deine gesamte Social-Media-Performance auf einen Blick nachverfolgen, von Tweets (und Retweets!) bis hin zu Facebook-Analysestatistiken, Instagram-Engagement und Hashtags.

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Vorlage für einen digitalen Marketingbericht

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Best Practices für die Facebook-Engagement-Rate

Hier sind einige bewährte Methoden, um das Engagement zu steigern.

Fokussiere deine Social Media Inhalte auf organische Reichweite

Wenn du nicht über ein unbegrenztes Budget verfügst, musst du sicherstellen, dass deine Beiträge die richtige Zielgruppe ansprechen. Konzentriere dich auf viele ansprechende und hochwertige Posts, engagiere Influencer oder Kreative, die dir bei der Erstellung von Inhalten helfen, und verfolge andere Kennzahlen wie die Gesamtzahl der Impressionen und die Anzahl der Follower. Füge deinen Beiträgen eine klare Handlungsaufforderung (CTA) hinzu, um das Engagement zu erhöhen.

Andere Best Practices sind in sozialen Medien wie LinkedIn und TikTok ähnlich.

Konsequent posten

Wenn du das Engagement auf Facebook erhöhen willst, ist es wichtig, regelmäßig zu posten - mindestens einmal am Tag, wenn möglich (tägliches Posten erhöht erwiesenermaßen das Engagement). Achte darauf, dass jeder Beitrag relevant und spannend ist, damit die Leute ihn lesen und mit Freunden teilen wollen. Du kannst UGC (nutzergenerierte Inhalte) verwenden, um die Zahl der Beiträge zu erhöhen und gleichzeitig deine Zielgruppe zu begeistern.

Videoinhalte verwenden

Videos gehören zu den ansprechendsten Inhalten in Facebook-Posts, denn Videos werden stärker beachtet als Beiträge ohne Video. Außerdem sehen sich die Menschen Videos auf Facebook in der Regel länger an als Foto- oder Textbeiträge. Daher sind Videoposts ideal, um dein Publikum für deine Unternehmensseite zu begeistern und mehr Interesse an deinen Produkten oder Dienstleistungen zu wecken.

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