Facebook Return on Ad Spend (ROAS)

Hast du dich jemals gefragt, wie deine Facebook-Werbung läuft? Nun, dafür gibt es eine Kennzahl, die sich Return on Ad Spend nennt. Durch die Berechnung dieser Facebook-Kennzahl können Unternehmer, Community-Manager und digitale Vermarkter ihre Facebook-Kampagnen optimieren und ihre Marketingziele besser erreichen.

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Wie hoch ist die Rendite der Facebook-Werbeausgaben?

ROAS steht für "Return on Ad Spend" oder "Return on Advertising Spend" - eine Marketing-Kennzahl, die berechnet, wie viel Geld dein Unternehmen für jeden Dollar bekommt, den es für Werbung ausgibt. Sie ist dem Return on Investment (ROI oder ROMI) sehr ähnlich.

E-Commerce-Unternehmen und Social Media Manager verfolgen den ROAS, um die Effektivität ihrer Facebook-Marketingkampagnen zu bewerten. Wir empfehlen, deine Facebook-ROAS zusammen mit den Google-Anzeigen-Kennzahlen oder anderen Social-Media-Marketing-Kanälen zu verfolgen, um einen besseren Überblick über den Gesamtertrag deiner Werbeausgaben zu erhalten.

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5 Omnichannel-Metriken, die Vermarkter für ihren Erfolg messen müssen

Wie berechnet man die Rendite der Werbeausgaben auf Facebook?

ROAS ist einfach der Gesamtumsatz, den du mit deinen Facebook-Werbeanzeigen erzielst (dein Ertrag), geteilt durch deine gesamten Werbeausgaben. Um deinen ROAS zu messen, musst du ein Facebook-Pixel und Conversion-Tracking in deinem Facebook-Ads-Manager-Konto einrichten.

Die Facebook-Anzeigen ROAS-Berechnung

Gesamtumsatz der Facebook-Werbung/Facebook-Werbekosten: ROAS

Was ist ein guter ROAS für Facebook?

Obwohl die Benchmark je nach Branche, Art des Unternehmens usw. variiert, gilt ein durchschnittlicher ROAS von 3X oder mehr im Allgemeinen als "gut". Das bedeutet, dass jeder Dollar, der für Werbung ausgegeben wird, drei Einnahmen generiert. Er wird auch von der allgemeinen Gesundheit des Unternehmens, den Gewinnmargen und anderen Betriebsausgaben beeinflusst.

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Was ist ein schlechter Facebook-ROAS?

Ein niedriger ROAS ist in der Regel ein Verhältnis von unter 2:1. Andere Kennzahlen, die du berücksichtigen solltest, wenn du die schlechten Auswirkungen deiner Marketinginvestitionen betrachtest, sind die Abwanderungsrate, die organischen Verkäufe und die Klickrate. Diese können leicht in deinem Google Analytics-Anzeigenkonto oder in jedem CRM, das du verwendest, gefunden werden.

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Facebook ROAS KPI Beispiele & Vorlagen

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Facebook Return on Ad Spend Kosten Best Practices

Hier sind einige Best Practices, die du beachten solltest, um deinen angestrebten Social Media ROAS zu erreichen.

Best Practices zur Rendite der Werbeausgaben

Lerne dein Zielpublikum kennen

Wenn du Facebook-Werbung schaltest und deinen ROAS optimieren willst, solltest du wissen, mit wem du sprichst. Lerne deine demografischen Daten und potenziellen Kunden kennen, indem du das Anzeigen-Targeting mit benutzerdefinierten Zielgruppen testest. So kannst du deine Gebotsstrategie verbessern, da du weißt, welche Keywords du verfolgen musst, und so die Ergebnisse deiner Werbekampagne maximieren kannst.

A/B-Tests verwenden

Wenn du deine Marketingstrategie nicht mit Split-Tests testest, solltest du sie überdenken. Obwohl es schön wäre, in eine Kristallkugel zu schauen, um herauszufinden, was neue Kunden anzieht, ist das nicht möglich. Stattdessen empfehlen wir A/B-Tests, bei denen du verschiedene Anzeigenformate oder Landing Pages erstellst, um herauszufinden, was am besten konvertiert. Du kannst auch mehrere Anzeigentexte ausprobieren, indem du verschiedene Botschaften oder Retargeting versuchst. So erhältst du unterschiedliche ROAS-Daten und findest heraus, welche Anzeigen für deine Zielgruppe am besten funktionieren.

Verfolge sie neben anderen Metriken

Wie bei den meisten Kennzahlen kann es ein Fehler sein, sie allein zu verfolgen. Um ein genaueres Gesamtbild deiner Facebook-Anzeigen-Leadgenerierung zu erhalten, solltest du deine ROAS zusammen mit anderen Kennzahlen wie Kosten pro Lead, Akquise, Konversionsrate, Click-Through-Rate (CTR), Kosten pro Klick (CPC) und Kosten pro Tausend (CPM) verfolgen.

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ROAS Synonyme

Obwohl der Begriff Return on Ad Spend (ROAS) weit verbreitet ist , gibt es mehrere Synonyme, die verwendet werden können. Hier sind ein paar davon:

Werbeausgaben ROI, Werbe-ROI, Return on ad spend, Rendite der Werbeausgaben, Umsatz pro Kosten, ROAS $, ROAS %, Rendite der Marketingausgaben