Als Vermarkter ist es eine deiner Aufgaben, deine Rendite zu messen. Und das ist auch gut so, denn es gibt jede Menge Kennzahlen, die dir helfen, deine Bemühungen zu verfolgen. Wenn du zum Beispiel deine Google-Anzeigenkampagnen bewertest, solltest du KPIs wie die Klickrate, die Kosten pro Klick und die Conversion Rate messen. Hier erfährst du alles, was du über diesen KPI wissen musst: was er ist, wie du ihn misst und wie du ihn verbessern kannst.
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Eine reguläre Conversion Rate ist der prozentuale Anteil der Besucher deiner Website, die das gewünschte Ziel erreicht haben, an der Gesamtzahl der Besucher. In diesem Sinne ist die Google Ads Conversion Rate die Anzahl der Conversions deiner Google Ads, die jedoch in Prozent angegeben wird.
Die Conversion-Rate wird berechnet, indem die Anzahl der Conversions durch die Anzahl der gesamten Anzeigeninteraktionen geteilt wird, die im selben Zeitraum zu einer Conversion geführt haben.
Du solltest dich nicht nur auf die Benchmarks von Google Ads verlassen. Bei der Frage "Was ist eine gute Konversionsrate?" ist es wichtig, über Kanäle und Branchenbenchmarks zu sprechen. Im Suchnetzwerk kannst du höhere CTR- und Conversion-Raten finden als im Display-Netzwerk. Anzeigen auf mobilen Geräten können auch andere Konversionsraten haben als auf Desktops. Abgesehen davon liegt die durchschnittliche Konversionsrate (CVR) nach Branchen für Google Ads liegt bei 3,75 %.
Wie wir bereits erwähnt haben, hängt eine schlechte Conversion Rate von deiner Branche ab. Wichtig ist, dass du sie wöchentlich oder monatlich misst und Maßnahmen ergreifst, wenn du einen Rückgang feststellst. Du willst im Branchendurchschnitt oder darüber liegen.
Du willst eine hohe Konversionsrate erreichen, die zu besseren Verkäufen, Anmeldungen oder gewünschten Aktionen führt. Du kannst verschiedene Strategien ausprobieren, um deine Konversionsrate zu verbessern, z. B. Remarketing, Optimierung von Textanzeigen oder CTAs und vieles mehr.
Deine Google Ads-Conversion-Rate kann zu mehreren verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden.
PPC-Berichtsvorlage
Überprüfe die Kennzahlen all deiner Marketingkanäle und Social-Media-Plattformen, ob Instagram-Anzeigen, Facebook-Werbung, Google-Suchanzeigen, Influencer-Marketing oder Linkedin-Anzeigen. Verfolge alle Kennzahlen deiner PPC-Kampagne: Ad Impressions, CPC, CPA, durchschnittliche CTR, die durchschnittlichen Kosten pro Klick, Kennzahlen zur Werbung für mobile Apps und mehr.
Vorlage für einen digitalen Marketingbericht
Dieser Bericht gibt dir einen guten Überblick über alle Metriken deiner Online-Marketingstrategie, von SEO über Social Media bis hin zu PPC. Füge deine Konversionsziele (und deine Daten aus Google Ads, Social Media und Google Analytics) ein und verfolge eine bestimmte Konversionsrate, neue Kunden auf der Webseite, Conversion Tracking und vieles mehr.
Ecommerce Bericht Vorlage
Um ein größeres Publikum zu erreichen und höhere Umsätze zu erzielen, solltest du in Erwägung ziehen, Google-Anzeigen für deinen E-Commerce-Shop zu schalten. Dieser Bericht fasst die wichtigsten Kennzahlen für deine E-Commerce-Website zusammen, z. B. Warenkorbabbrüche, Klickrate (CTR), Anzeigenumwandlungsrate und Gesamtumsatz.
Ganz gleich, in welcher Branche du tätig bist, wenn du eine höhere Konversionsrate bei Google Ads erreichen willst, findest du hier drei nützliche Tipps.
Passe deine Bietstrategie an
Es gibt viele Gebotsstrategien, die sich auf deine Impressionen und Conversion Rate auswirken können. Du solltest verschiedene Strategien ausprobieren, unterschiedliche Keywords verwenden und die SERP (Suchmaschinenergebnisseite) beobachten, um Anzeigen von Konkurrenten auszuspähen.
Verbessere die Übereinstimmung deiner Keywords
Suchbegriffe sind das Herzstück eines hochwertigen Scores und eines erheblichen Suchvolumens, bei dem deine Anzeige auf der Nutzerseite erscheinen kann. Für ein optimales Nutzererlebnis weiß Google, dass Anzeigen mit relevanten Suchbegriffen und negativen Suchbegriffen mit optimaler Platzierung in den Anzeigentexten und Anzeigengruppen angezeigt werden. Überprüfe also deine Keyword-Strategie, um eine bessere Sichtbarkeit im Google Display-Netzwerk zu erreichen.
Optimiere die Texte auf deinen Landing Pages
Wenn ein potenzieller Kunde auf deine Anzeige klickt, möchtest du, dass er handelt, sei es, dass er etwas kauft, in den Warenkorb legt oder sich für eine Testphase anmeldet. Um sie dabei zu unterstützen, musst du das Nutzererlebnis auf der Landing Page optimieren. Du musst klare CTAs hinzufügen, die Schlüsselwörter für den Text sorgfältig auswählen und dich auf deine Verkaufsargumente konzentrieren. Außerdem musst du die Aufmerksamkeit schnell auf dich ziehen, da die Aufmerksamkeitsspanne immer kürzer wird.
Umrechnungskurs
Kundenlebensdauerwert (CLV)
Kundenakquisitionskosten (CAC)
Rentabilität der Marketinginvestitionen
Verkehrsquellen
Kosten pro Akquisition (CPA)
Kosten pro Lead (CPL)
Einzigartiger Besucher
Absprungrate
Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
Schlüsselwort Schwierigkeit
Seitenaufrufe
Domain rating
Domänenbehörde
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