Hast du dich schon einmal gefragt, wie oft deine bezahlten Anzeigen online angezeigt werden? Wenn ja, ist diese Kennzahl deine erste Anlaufstelle. Die Anzahl der Impressionen gibt an, wie oft deine Anzeige auf einer Webseite oder in einer Google-Suche angezeigt wird, und kann Aufschluss über andere spätere Leistungswerte wie Conversions, Anzeigenrang und Klickrate geben. In diesem Beitrag erfährst du alles, was Anfänger über Google Ads Impressions wissen müssen und wie du deine digitale Marketingstrategie verbessern kannst.
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Jedes Mal, wenn deine Anzeige online erscheint, wird sie als eine einzige Impression gezählt. Angenommen, du analysierst deine Kennzahlen in deiner Google Ads-Kampagne und stellst fest, dass deine Impressionen niedrig sind oder schlecht funktionieren. In diesem Fall musst du die anderen Google-Analysen nutzen, um Strategien zur Steigerung deines Anzeigenerfolgs festzulegen.
Wenn es darum geht, deine Google Ads Impressionen zu verstehen oder zu berechnen, brauchst du keine Formel, denn der Wert für diesen Datenpunkt wird in deinem Google Ads-Konto angezeigt. Von dort aus kannst du tiefer in die Geschichte hinter deiner Anzeigenleistung eintauchen.
Wenn es darum geht, den Erfolg deiner Google Ads-Kampagne zu messen, sagt das Tracking von Impressionen nur einen Teil der Geschichte aus. Impressionen können dir zwar einen Hinweis auf die Häufigkeit der Präsenz deiner Anzeige geben, aber sie sagen nichts über das Kundenengagement, die Anzahl der Klicks, PPC, CPC, ctr oder andere wertvolle Erkenntnisse aus, die dir zeigen, ob der Inhalt deiner Anzeige die Betrachter anzieht. Der Schlüssel zu deinen Impressionen ist, dass die Rate hoch genug ist, um sicherzustellen, dass du von dort aus genügend Klicks und Engagement bekommst. Wenn du also feststellst, dass andere Engagement-Werte zu niedrig sind, solltest du dich noch einmal mit deinen Impressionen beschäftigen, denn das könnte auf ein Problem mit den SEO-Keywords, ein niedriges Tagesbudget oder eine bessere Optimierung deiner gesamten Google AdWords-Strategie hinweisen.
Wenn du auf deiner Datenanalyseseite keine oder nur eine Handvoll Impressionen siehst, kann das ein Hinweis darauf sein, dass deine Anzeige nicht gut funktioniert. In diesem Fall musst du andere Teile deiner Kennzahlen untersuchen, um festzustellen, welche Optimierung du brauchst.
Wenn du Schwierigkeiten hast, große Impressionen zu erzielen, und deine eCommerce-Website zum Beispiel bei Suchanfragen nicht angezeigt wird, solltest du die folgenden Schritte zur Verbesserung deiner Suchanzeigen in Betracht ziehen.
Beurteile die Metriken für den Anteil der Sucheindrücke
Diese Kennzahl gibt die Anzahl der Impressionen an, die du erhalten hast, geteilt durch die Anzahl der Impressionen, die du erhalten konntest. Das bedeutet, dass diese Kennzahl Aufschluss über das Potenzial deiner Anzeige gibt und darüber, wie du im Vergleich dazu abschneidest. Du kannst auch Metriken wie den Anteil der exakten Suchabfragen überprüfen, um weitere detaillierte Informationen darüber zu erhalten, wie gut deine Keywords im Vergleich zu den Suchanfragen im Suchnetzwerk abschneiden.
Passe deine Bietstrategie an
Wenn du die oben genannten Kennzahlen und den Anteil der verlorenen Impressionen betrachtest, kannst du sehen, ob deine Gebotsstrategie schuld ist. Diese Zahlen zeigen, wie oft deine Anzeigen aufgrund einer niedrigen Gebotsstrategie Impressionen verloren haben und die Zielgruppe auf der Ergebnisseite nicht erreicht haben.
Verbessere die Übereinstimmung deiner Keywords
Suchbegriffe sind das Herzstück eines hochwertigen Scores und eines erheblichen Suchvolumens, bei dem deine Anzeige auf der Nutzerseite erscheinen kann. Für ein optimales Nutzererlebnis weiß Google, dass Anzeigen mit relevanten Suchbegriffen und negativen Suchbegriffen mit optimaler Platzierung in den Anzeigentexten und Anzeigengruppen angezeigt werden sollten. Überprüfe also deine Keyword-Strategie, um eine bessere Sichtbarkeit im Display-Netzwerk zu erreichen.
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