Impression Aktie

Der Impressionsanteil ist ein wichtiger KPI für alle Unternehmen, die PPC für ihre digitale Marketingstrategie nutzen. Er zeigt dir, ob deine Anzeigen so viele Impressionen erhalten, wie sie könnten. Warum diese Kennzahl wichtig ist und wie du sie für dein Unternehmen optimieren kannst, erfährst du weiter unten!

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Was ist Impression Share?

Der Impressionsanteil ist eine ziemlich selbsterklärende Kennzahl: Er gibt einfach an, welchen Anteil der möglichen Impressionen für deine gewählten Suchbegriffe deine Werbekampagne im Suchnetzwerk der beliebtesten Suchmaschinen erhält. Ähnlich verhält es sich mit dem "absoluten Top-Impressionsanteil", der misst, wie viel Prozent deiner Anzeigen bei der Suche nach deinen Zielbegriffen auf der obersten Position angezeigt werden. Davon kann es für jede Suche nur einen geben, so dass diese Zahl immer niedriger sein wird als der Gesamtanteil der Sucheinblendungen. Der Impression Share ist eine wichtige Wettbewerbskennzahl, um deinen Anzeigenrang zu verstehen.

Es gibt ziemlich viele verschiedene Arten von Impression-Share-Varianten. In der bezahlten Suche kannst du zum Beispiel deinen Bing- oder Google-Anzeigen-Impressionsanteil auf Ebene der Suchkampagne, der Anzeigengruppe und sogar auf Keyword-Ebene verfolgen. Du kannst die Metriken auch mit dem Anteil der verlorenen Impressionen vergleichen, der dir den Anteil der verlorenen statt der gewonnenen Impressionen anzeigt. Diese beiden Metriken ergeben insgesamt 100% der Impressionen. Wenn du Display- oder Shopping-Kampagnen hast, laufen deine Anzeigen wahrscheinlich im Display-Netzwerk. In diesem Fall solltest du dir den Display-Impressionsanteil ansehen, denn er gibt dir Aufschluss über den Prozentsatz der Impressionen, die deine Display-Anzeigen erzielen konnten.

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Wie man den Impression Share berechnet

Um den Impression Share deiner Anzeige zu berechnen, musst du nur die Gesamtzahl der Impressionen deiner Anzeige in einem bestimmten Zeitraum durch die Anzahl der Impressionen teilen, die für deine Anzeige in Frage kommen. Es gibt viele Faktoren, die zu der Anzahl der möglichen Impressionen beitragen, z. B. deine Targeting-Einstellungen und die wahrgenommene Qualität deiner Anzeige.

Formel für den Anteil der Eindrücke

Impressionsanteil = Impressionen / gesamte förderfähige Impressionen

Was ist ein guter Eindruck?

Der Impression Share, den du anstreben solltest, hängt stark davon ab, wie beliebt die Keywords sind, um die du dich bewirbst. Wenn du ungebrandete und relativ einzigartige Suchbegriffe verwendest, solltest du einen Impression Share von mindestens 90-95% anstreben, aber für populärere Suchbegriffe oder wenn du ein begrenztes Budget hast, sind 60% ein guter Richtwert. Denke daran, dass bei breiteren Suchbegriffen die verfügbaren Impressions viel höher sind als bei exakt passenden Begriffen. Achte darauf, deinen Anteil an exakten Impressionen zu verfolgen, damit du einen besseren Überblick über die Leistung deiner wichtigsten Keywords bekommst.

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Was ist eine Aktie für einen schlechten Eindruck?

Ein schlechter Impression Share ist eine Zahl, die so niedrig ist, dass du einen großen Teil deines Zielmarktes verfehlst. In der Regel gilt alles, was 50 % oder weniger beträgt, als schlechter Impression Share und bedeutet, dass du die Qualität deiner Anzeige optimieren solltest, um mehr Popularität im Auktionssystem zu erlangen. Es gibt mehrere Gründe für einen schlechten Impression Share: Dein Tagesbudget könnte zu niedrig für dein Anzeigenkonto sein, dein CPC ist zu niedrig, sodass du Impression Shares verlierst, oder es gibt ein Problem mit dem Qualitätsscore deiner Anzeige; in diesem Fall solltest du den Anzeigentext überarbeiten und versuchen, deine CTR zu verbessern.

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Eindrücke teilen bewährte Praktiken

Hier sind einige der besten Praktiken, die du beachten solltest, wenn du die Impression-Share-Daten deines Kontos auswertest und daraus lernst. Impression-Share-Kennzahlen können eine wertvolle Ressource sein, die dir hilft, das meiste für dein Geld in der PPC-Werbung (Pay-per-Click) zu bekommen und in den Suchergebnissen ganz oben zu stehen.

Gezielte Werbung verwenden

Wenn dein Anteil an Anzeigenaufrufen niedrig ist, könnte das daran liegen, dass deine Google-Anzeigen zu breit oder zu allgemein sind. Achte darauf, dass sie deine Zielgruppe gezielt ansprechen und für dein Produkt oder deine Dienstleistung relevant sind, damit deine Website genau dem entspricht, wonach die Kunden suchen.

Konzentriere dich auf deine Qualitätsbewertung

Ein großer Teil der Erhöhung deines Impression Scores besteht darin, den bestmöglichen Qualitätsscore zu erreichen. Deshalb solltest du sicherstellen, dass deine Google-Anzeigen, deine Landing Page und deine Website aufeinander abgestimmt sind und miteinander in Verbindung stehen. Das verbessert nicht nur deinen Impression Share, sondern ist auch eine gute Praxis in der Online-Werbung insgesamt.

Achte auf deine Konversionsrate

Der Impressionsanteil ist eine wichtige Kennzahl, aber es ist völlig egal, wenn niemand auf deine Anzeige klickt, wenn du sie siehst. Achte auf deine Konversionsrate und erhöhe deine Mittel nicht, wenn sie unter 1% liegt. Dann ist es wahrscheinlich an der Zeit, etwas an deiner PPC-Kampagne zu ändern.

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