Bezahlte Impressionen

Soziale Medien

Ähnlich wie die organischen Impressionen sind die bezahlten Impressionen eine der Metriken, die etwas über deine digitale Marketingstrategie aussagen. Wir werden uns ansehen, was sie für deine Konversionen bedeutet, wie sie einen bestimmten Inhalt widerspiegelt und wie du diese SEO-Kennzahl für dein Social Media Marketing nutzen kannst.

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Was sind bezahlte Impressionen?

Eine grundlegende Idee, die du verstehen musst, ist der Unterschied zwischen Reichweite und Impressionen. Ersteres ist die Gesamtzahl der Personen, die deinen Inhalt auf der Plattform gesehen haben. Die Anzahl der Impressionen hingegen ist die Anzahl der Konten, die deinen Inhalt im Newsfeed gesehen haben. Wenn wir also von bezahlten Impressionen sprechen, beziehen wir uns auf den Erfolg deiner Facebook-Anzeigen und die Gesamtzahl, wie oft sie deine Zielgruppe erreicht haben.

Die Anzahl der Impressionen ist eine wichtige Kennzahl, die du verfolgen solltest, da sie dir hilft, deine Markenbekanntheit zu steigern. Sie verrät dir, ob du mit deiner Marketingkampagne die richtigen Leute mit Online-Werbung ansprichst oder ob du deine Social-Media-Kampagne ändern musst, um eine höhere Gesamtzahl an Impressionen im Feed deiner Nutzer/innen zu erreichen.

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Wie man bezahlte Impressionen berechnet

Letztendlich beziehen sich bezahlte Impressionen auf die Gesamtzahl der Nutzer, die deinen Inhalt gesehen haben, im Gegensatz zu der Anzahl der Nutzer, die sich mit dem Inhalt beschäftigt haben, was eher mit der Klickrate zusammenhängt. Der Wert für die bezahlte Reichweite unterscheidet sich von der organischen Reichweite dadurch, dass er nur Inhalte berücksichtigt, für die du bezahlt hast, wie z. B. Facebook-Anzeigen oder andere Werbekampagnen, und ist daher eine Unterkategorie deiner gesamten Anzeigenreichweite.

Wenn Menschen über die Berechnung dieses Wertes in ihren Social Media-Analysen sprechen, meinen sie in der Regel die Ermittlung ihrer Kosten pro Impression (oder CPM-Kosten pro Meile). Darüber hinaus gibt es ein einfaches Diagramm in der Suchmaschinen- oder Social Media-Analyse, das dir deine Impressionen im Laufe der Zeit anzeigt.

Formel für bezahlte Impressionen

Um deinen TKP zu berechnen, d.h. was du für 1.000 Impressionen mit deinen Werbeausgaben bezahlst, verwendest du die folgende Formel:

TKP = (Gesamtausgaben für die Kampagne / Anzahl der Impressionen) * 1000

Was sind gute bezahlte Eindrücke?

Insgesamt liegt der durchschnittliche TKP für Facebook-Posts oder Facebook-Anzeigen über alle Branchen hinweg bei 11,19 $, aber wenn wir uns den Einzelhandel, das Gesundheitswesen und ausgewählte andere Branchen ansehen, sinkt die Zahl auf den Bereich von 1 bis 2 $.

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Was sind schlechte bezahlte Eindrücke?

Es gibt keine objektive Zahl, die auf schlechte bezahlte Impressionen hinweist. Da diese Social-Media-Kennzahlen jedoch von deinen Investitionen in Anzeigen abhängen, solltest du sicherstellen, dass deine Content-Marketing-Methoden funktionieren und du im Gegenzug Impressionen in deinen sozialen Netzwerken und auf deinen Social-Media-Plattformen erhältst.

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Bezahlte Impressionen KPI Beispiele & Vorlagen

Deine bezahlten Impressionen können zu mehreren verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

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Unsere Social-Media-Berichtsvorlage hat alles, was du brauchst, damit dein Marketingteam schnell loslegen kann: Sie ist mit den Standard-Social-Media-Kennzahlen und -KPIs, die du brauchst, vorgefertigt und lässt sich vollständig anpassen, damit du die Daten so visualisieren kannst, wie du es möchtest. Von Tweets bis hin zu Instagram-Analysestatistiken und Hashtags kannst du deine gesamte Social-Media-Leistung auf einen Blick verfolgen.

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Google-Anzeigen Dashboard

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Bezahlte Impressionen - Best Practices

Um deine bezahlten Impressionen zu optimieren, solltest du einige der besten Praktiken beachten:

Mehr teilbare Inhalte

Indem du den Wert deiner bezahlten Inhalte insgesamt erhöhst, hast du die Möglichkeit, das Engagement in den sozialen Medien und die Anzahl der Nutzer, die sich mit deinen Anzeigen beschäftigen, zu steigern.

Optimiere deine Schlüsselwörter

Achte darauf, dass dein Beitrag auf das richtige Thema ausgerichtet ist. Wenn du Google-Anzeigen verwendest, konzentriere dich auf deine Adwords.

Stelle sicher, dass du die richtigen Zielgruppen ansprichst

Wenn du die falsche Zielgruppe ansprichst, werden sich nicht so viele Menschen beteiligen und du verschwendest möglicherweise dein Geld für deinen Pay-per-Click (PPC)-Wert. Achte darauf, dass du Google Analytics und Facebook Analytics nutzt, um die Zielgruppe zu bestimmen, die zu deiner Marke passt.

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