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Empfehlungsverkehr

Der Referral Traffic ist eine Kennzahl, die du mit Google Analytics verfolgen kannst, um die SEO-Leistung deiner Website zu sehen. Anhand dieser Zahlen kannst du herausfinden, wie deine Website in den Suchmaschinenverzeichnissen abschneidet und deine digitale Marketingstrategie verbessern. In diesem Beitrag erfährst du, was das ist, wie es funktioniert und wie du deine Kennzahlen verbessern kannst.

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Was ist Empfehlungsverkehr?

Unter Referral Traffic versteht man Website-Treffer, die du über andere Websites erhältst, d.h. Nutzer, die über andere Websites auf deine Seite kommen, ohne eine Google-Suche durchzuführen. Wenn Besucher auf diese Weise auf deine Seite kommen, verfolgt Google den Website-Verkehr als Referral-Daten. Diese Informationen können in Form von UTM-Codes gesammelt werden, die den Website-Betreibern genau sagen, wie die Besucher auf deine Website gelangt sind, und die Verweisquellen offenlegen.

Die Grundlage allen Referral Traffics sind Backlinks, die auf anderen Seiten gehostet werden und Webtraffic auf deine Seite leiten, ohne dass dies unbedingt etwas mit Suchtraffic zu tun hat, der eher als organischer Traffic gilt, oder mit Bookmarks und direkten Treffern, die als direkter Traffic angesehen werden, oder mit Algorithmusleistungen, die mit hocheffektiven Suchmaschinenoptimierungsstrategien zu tun haben. Empfehlungsverkehr ist wichtig, weil er qualitativ hochwertige Besucher/innen auf deine Website schickt und das Potenzial hat, die Konversionsraten zu erhöhen. Auch wenn Referral Traffic nicht zwangsläufig mit SEO zu tun hat, hilft er dir, deine Optimierung und Algorithmusleistung zu verbessern.

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Wie man den Referral Traffic berechnet

Referral Traffic ist eine Kennzahl, die in Google Analytics verfolgt wird. Dort findest du einen Referral-Bericht und eine Liste der Quellen, mit Ausnahme derer, die von bezahlter Werbung stammen.

Was ist guter Empfehlungsverkehr?

Es gibt keine feste Regel, wenn es darum geht, einen hohen Wert für den Empfehlungsverkehr zu bestimmen, aber alles, was über 7% liegt, gilt als ausgezeichnet.

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Was ist schlechter Empfehlungsverkehr?

Empfehlungsverkehr unter 7% kann als schwach angesehen werden. Der Empfehlungsverkehr ist eine wichtige Kennzahl, die du im Auge behalten solltest, da es sich bei diesen Besuchern in der Regel um sehr engagierte Mitglieder handelt, die das Potenzial haben, Verkäufe zu tätigen.

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Beispiele und Vorlagen für KPIs zum Empfehlungsverkehr

Hier sind einige Vorlagen: 

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Bewährte Praktiken beim Empfehlungsverkehr

Wenn du nicht die gewünschten Konversionen erzielst und den organischen Traffic erhöhen willst, findest du hier einige Tipps.

Organischer Verkehr - beste Praktiken

Schritt 1 Symbol Social Media Marketing

Erhöhe die Reichweite deiner Marke und poste Links zu deinen Inhalten und deiner Website auf den sozialen Netzwerken, damit andere Websites von deiner Seite erfahren und schließlich auf dich verlinken. Wenn du deinen Bekanntheitsgrad in den sozialen Netzwerken erhöhst, kannst du Partnerschaften aufbauen und die Seitenaufrufe steigern.

Schritt 2 Symbol Gastbeiträge und Blogger vorstellen

Wenn du einen WordPress-Blog betreibst, solltest du in Erwägung ziehen, regelmäßig einen einzigartigen Beitrag von Influencern oder anderen hochkarätigen Autoren als Gastblogger zu veröffentlichen. Du kannst diese Beiträge dann in Online-Foren, auf LinkedIn und in E-Mail-Marketingkampagnen teilen, um die Inhalte in den relevanten Kreisen bekannt zu machen und die Wahrscheinlichkeit zu erhöhen, dass andere Websites auf dich verlinken.

Schritt 3 Symbol Verbesserte Backlinking-Strategie

Stellt sicher, dass ihr Partnerschaften aufbaut, in denen ihr auf das Geschäft des anderen verlinkt. Für kleine Unternehmen kann dies hilfreich sein, da ihr so Weiterleitungen von den Websites der jeweils anderen Unternehmen erhaltet.

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