Video Fertigstellungsrate

In der dynamischen Landschaft des digitalen Marketings, in der fesselnde Inhalte der Schlüssel zum Erfolg sind, ist das Verständnis und die Optimierung von Videoabschlussraten für Marken unerlässlich geworden. In diesem Artikel befassen wir uns mit den Feinheiten der Videoabschlussraten - wir untersuchen, was sie bedeuten, warum sie wichtig sind und wie Marketer diese Kennzahl nutzen können, um die Wirkung ihrer Videoinhalte zu verbessern.

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Wie hoch ist die Abschlussrate der Videos?

Die Video Completion Rate (VCR) ist im Bereich des Videomarketings und der digitalen Werbung eine wichtige Kennzahl, die den Erfolg einer Videokampagne misst, indem sie den Prozentsatz der Zuschauer misst, die eine Videowerbung vollständig angesehen haben, im Verhältnis zu der Gesamtzahl der Zuschauer, die den Inhalt gestartet haben. Diese wichtige Kennzahl liefert wertvolle Einblicke in die Effektivität von Videoinhalten und berücksichtigt dabei Faktoren wie die Videodauer, die Nutzererfahrung und die Gesamtauswirkungen auf die Zuschauerbindung.

Eine höhere Abschlussrate deutet darauf hin, dass die Videoinhalte auf Resonanz stoßen und einen positiven Beitrag zum Engagement der Nutzer leisten. Werbetreibende nutzen die VCR zusammen mit anderen Kennzahlen wie der Anzahl der Aufrufe, um die Gesamtleistung ihrer Videomarketing-Strategien zu bewerten. So können sie ihre Botschaften verfeinern, Kampagnen optimieren und letztendlich bessere Ergebnisse in Bezug auf die Zuschauerbindung und die Übermittlung wirkungsvoller Botschaften erzielen.

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Wie berechnest du die Videoabschlussrate?

Um die Video-Completion-Rate (VCR) zu berechnen und die Attraktivität deiner Videoinhalte zu messen, teilst du die Anzahl der Zuschauer, die das gesamte Video angesehen haben, durch die Gesamtzahl der Zuschauer, die den Inhalt gestartet haben. Nachdem du dieses Verhältnis ermittelt hast, multiplizierst du das Ergebnis mit 100, um es in Prozent auszudrücken.

Bei der Bewertung der Videoperformance ist es wichtig, verwandte Kennzahlen wie die Anzahl der Aufrufe des Videos, die View-Through-Rate (VTR) und die abgeschlossenen Aufrufe zu berücksichtigen, um einen umfassenden Überblick über die Wirkung des Videos und die Interaktion mit dem Publikum zu erhalten. Das Verständnis dieser wichtigen Kennzahlen ermöglicht es Vermarktern, ihre Strategien zu verfeinern, Inhalte zu optimieren und die Wirksamkeit der Kampagne insgesamt zu verbessern.

Formel für die Videoabschlussrate

Videoabschlussrate = (Zuschauer, die das Video abgeschlossen haben / Gesamtzuschauer, die das Video gestartet haben) * 100.

Was ist eine gute Videoabschlussrate?

Eine gute Videoabschlussrate kann je nach Branche, Art des Inhalts und der Plattform, auf der das Video gehostet wird, variieren. Eine Abschlussrate von 70 % oder mehr gilt jedoch im Allgemeinen als sehr gut. Das bedeutet, dass die Mehrheit der Betrachter/innen sich das Video vollständig angesehen hat. Vergiss nicht, dass es unterschiedliche Richtwerte gibt und dass das, was als akzeptabel gilt, von deinen spezifischen Zielen und Branchenstandards abhängen kann. Es ist wichtig, dass du die Trends im Laufe der Zeit beobachtest, mit deiner eigenen Leistung vergleichst und die Art deines Inhalts und deiner Zielgruppe berücksichtigst, wenn du den Erfolg deiner Videoabschlussraten bewertest.

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Was ist eine schlechte Videoabschlussrate?

Eine schlechte Videoabschlussrate liegt in der Regel bei unter 50 %. Wenn weniger als die Hälfte der Betrachter/innen das Video abschließen, kann das ein Hinweis darauf sein, dass der Inhalt bei der Zielgruppe nicht gut ankommt, das Video zu lang ist oder es andere Probleme gibt, die das Engagement beeinträchtigen. Es ist jedoch wichtig zu wissen, dass eine "schlechte" Abschlussrate von Faktoren wie der Branche, dem Inhaltstyp und den Kampagnenzielen abhängt. Es ist wichtig, den Kontext zu berücksichtigen und die Leistung mit deinen spezifischen Zielen und Benchmarks zu vergleichen. Regelmäßige Analysen der Videokennzahlen und Anpassungen zur Verbesserung der Zuschauerbeteiligung können dazu beitragen, die Abschlussraten im Laufe der Zeit zu erhöhen.

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Best Practices für die Videoabschlussrate

Die Umsetzung dieser Best Practices kann dazu beitragen, die Abschlussraten von Videos zu verbessern, aber es ist wichtig, die Leistungskennzahlen kontinuierlich zu analysieren, Feedback zu sammeln und deine Content-Strategie für eine kontinuierliche Optimierung zu überarbeiten.

Bewährte Praktiken bei den Kosten pro Blick

Videolänge optimieren

Achte darauf, dass die Videos kurz und prägnant sind und den Erwartungen der jeweiligen Plattform entsprechen, egal ob es sich um soziale Medien, Apps oder Connected TV (CTV)-Formate handelt. Die optimale Videolänge kann je nach Plattform und Inhaltstyp variieren, aber in der Regel führen kürzere Videos zu höheren Abschlussraten. Berücksichtige die Art deiner Inhalte und die Vorlieben deines Publikums, wenn du die ideale Dauer für deine Videos bestimmst. Ganz gleich, ob du mit schnellen Videostarts in den sozialen Medien Aufmerksamkeit erregst oder dich an die sich entwickelnde CTV-Landschaft anpasst, die Anpassung der Videolänge an die Erwartungen der Plattformen ist entscheidend für die Maximierung des Engagements und die Optimierung der Zuschauerbindung.

Fesselnde Inhalte erstellen

Eine der besten Methoden zur Optimierung der Videoabschlussraten in einer Videowerbekampagne, insbesondere bei der Verwaltung von Budgets und Werbeausgaben, besteht darin, von Anfang an aufmerksamkeitsstarke und prägnante Inhalte zu erstellen. Die ersten Sekunden eines Videos sind entscheidend, um die Aufmerksamkeit der Betrachter/innen zu gewinnen. Dieser Ansatz ist besonders wirkungsvoll, wenn es um programmatische Werbung geht, denn er ermöglicht eine strategische Zuweisung von Ressourcen. Werbetreibende können die Abschlussquoten von Videos erhöhen, indem sie die Inhalte auf bestimmte demografische Gruppen zuschneiden und die Platzierung innerhalb der Kampagne verfeinern, z. B. durch die Nutzung optimaler Plattformen oder Kanäle. Diese umfassende Strategie stellt sicher, dass die Werbeausgaben effizient eingesetzt werden und trägt so zum Gesamterfolg der Videowerbekampagne bei.

Klarer Call-to-Action (CTA)

Übermittle die Absicht des Videos effektiv, indem du einen überzeugenden Call-to-Action (CTA) einbaust, der die Zuschauer dazu auffordert, bis zum Ende dabei zu bleiben, um die Anzahl der Aufrufe und die Gesamtwirkung deiner Werbekampagne zu optimieren. Ganz gleich, ob du sie dazu aufforderst, eine Website zu besuchen, ein Abonnement abzuschließen oder mehr zu erfahren, ein strategisch platzierter CTA kann die Verweildauer der Zuschauer während der gesamten Videoanzeige erhöhen. Ziehe die Verwendung von ansprechenden Vorschaubildern in deiner Werbekampagne in Betracht, um die Aufmerksamkeit der Nutzer zu wecken und die Wirksamkeit deines CTAs zu verstärken. Durch die nahtlose Integration dieser Elemente können Werbetreibende die Gesamtleistung ihrer Videoanzeigen verbessern, das Engagement steigern und die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Betrachter das gesamte Video ansehen.

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