View-Through-Rate

Videoinhalte haben das Internet und den Werberaum eindeutig erobert. Aber anders als bei einem Standbild müssen die Betrachterinnen und Betrachter bei einem Video die gesamte Dauer der Anzeige ansehen, bevor sie die gesamte Botschaft der Marke aufnehmen können. Wie kannst du also den Erfolg einer Videoanzeige messen und herausfinden, wie viele Zuschauer in den sozialen Medien deine Werbekampagne verfolgen? Die View-Through-Rate (VTR) ist die Kennzahl, die du verfolgen musst. In diesem Artikel erfährst du alles, was du dazu wissen musst.

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Wie hoch ist die Durchsichtsrate?

Die View-Through-Rate misst, wie viele Personen, die deine Videowerbung angesehen haben, den Inhalt bis zum Ende gesehen haben. Ähnlich wie die Click-Through-Rate (ctr) zeigt diese Kennzahl das Engagement des Publikums an und kann Hinweise auf das Potenzial für die Konversionsrate und mehr geben. Eine Videowerbung gilt als vollständig angesehen, wenn der Nutzer nicht die Seite gewechselt oder die Seite geschlossen hat, bevor das Video zu Ende war. Diese Kennzahl unterscheidet sich von der View-Through-Conversion, einer anderen Kennzahl für Online-Werbung und digitales Marketing, die Videoaufrufe und Display-Anzeigen berücksichtigt.

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Wie berechnet man die Durchsichtsrate?

Die VTR-Formel ist ein Verhältnis zwischen der Gesamtzahl der Betrachter, die das Video abgeschlossen haben, und der Gesamtzahl der Werbeeinblendungen - oder der Gesamtzahl der Male, die das Video auf der Webseite eines Nutzers erschien.

Formel für die Durchsichtsrate

View-Through-Rate = (Gesamtzahl der abgeschlossenen Aufrufe / Gesamtzahl der gemessenen Impressionen) * 100

Was ist eine gute Durchsichtsrate?

Obwohl diese Kennzahl je nach Anzeigenserver, Anzeigenlänge und anderen Eigenschaften wie der Demografie des Publikums und der Sichtbarkeit des Videos selbst variieren kann, sind 15 % im Allgemeinen ein solider Wert. Das bedeutet, dass eine Handvoll Betrachter deine digitale Werbung vollständig konsumieren.

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Was ist eine schlechte Durchsichtsrate?

Alles, was unter den oben genannten 15 % liegt, kann als niedrige VTR angesehen werden und könnte bedeuten, dass dein Video als überspringbare Werbung angesehen wird oder eine verbesserte Funktionalität benötigt, um bei den Zuschauern gut anzukommen.

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Best Practices für die Durchsichtsrate

Wenn du eine niedrige Abschlussrate bei deinen Videos feststellst, solltest du einige der folgenden Tipps anwenden, um deine Videokennzahlen zu verbessern.

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Finde ein Gleichgewicht mit überspringbaren Anzeigen

Wenn du zulässt, dass Anzeigen übersprungen werden können, führt dies zwar zu einer geringeren Anzahl von Anzeigenaufrufen, aber du verärgerst Kunden und Zuschauer weniger und lockst vielleicht Zuschauer an, die wirklich an deinem Produkt oder deiner Dienstleistung interessiert sind. Außerdem ist die Option "skippable" bei Display-Werbung in der Regel die bessere Investitionsrendite.

Das Bildmaterial aufräumen

Achte darauf, dass deine Vorschaubilder und anklickbaren Elemente schlank, übersichtlich und nicht zu visuell überwältigend sind. Ein sauberes Design kann die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass Kunden auf deine Aufforderung zum Handeln klicken oder sich weiter mit deiner Anzeige beschäftigen und zu einem Verkauf führen.

Erzähle eine starke Geschichte mit dem Video

Halte dein Publikum mit deiner Werbung bei der Stange, indem du gut konstruierte Werbetexte und visuelles Storytelling verwendest, die die Wahrscheinlichkeit erhöhen, dass die Betrachter/innen die Werbung bis zum Ende ansehen. Stell dir das wie einen Kurzfilm vor: Niemand wird sich hinsetzen und bis zum Ende durchhalten, wenn der Inhalt schwach, übermäßig verkaufsorientiert und nicht fesselnd ist.

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