7 Vorlagen für Marketingberichte, die jeder Digitalvermarkter braucht

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• Allgemeiner Marketingbericht
• SEO Marketing Bericht Vorlage
• PPC-Kampagnenbericht Vorlage
• Social Media Marketing Bericht Vorlage
• Vorlage für einen Marketingbericht zur Anzeigenkampagne
• Ecommerce Marketing Bericht Vorlage
• Vorlage für einen E-Mail-Marketingbericht

Ich weiß, dass du nicht ins Marketing gegangen bist, um deine Zeit mit dem Erstellen von Berichten zu verbringen. Du weißt aber auch, dass Marketing letztlich ein Zahlenspiel ist:

Du kannst nicht optimieren, was du nicht messen kannst, und du kannst nicht messen, wenn du keine geeigneten Datenvisualisierungsmechanismen hast.

Deshalb sind Marketingberichte so wichtig: Mit ihnen kannst du nachweisen, dass sich das Budget, das du für verschiedene Marketingaktivitäten bereitstellst, positiv auf das Endergebnis auswirkt. Sie sind auch eine gute Möglichkeit, um Fortschritte bei der Erreichung deiner Marketingziele zu messen, dein Marketingbudget im Auge zu behalten und datengestützte, fundierte Entscheidungen zu treffen.

Bevor wir uns in unsere Auswahl an Berichtsvorlagen stürzen, lass uns tiefer in die Welt der Marketingberichte eintauchen: ihre Bedeutung, die Kunst, sie zu erstellen, und wie oft du sie analysieren solltest. 

Was ist ein Marketingbericht?

Ein Marketingbericht ist ein Dokument, das Daten aus verschiedenen Marketingkanälen in Echtzeit kombiniert, um die Gesamtergebnisse deiner globalen Marketingstrategie aufzuzeigen. Der Umfang eines Marketingberichts kann je nach Anzahl der Plattformen, von denen du Daten erhebst, und je nach Thema (Analyse, Demografie, soziale Medien, SEO usw.) variieren, aber der Zweck ist es zu verstehen, ob dein aktueller Marketingplan in die richtige Richtung geht und wie du ihn optimieren kannst. Ein Marketing-Analysebericht wird auch erstellt, um ihn an dein Marketingteam, deine Kunden oder andere Interessensgruppen zu senden oder mit ihnen zu teilen.

Wann musst du eine machen?

Wenn du im Marketing tätig bist, willst du deine Leistungsdaten ständig im Auge behalten. Tägliche oder wöchentliche Marketingberichte können zwar hilfreich sein, aber die allgemeine Faustregel für regelmäßige Marketingberichte lautet, dass du sie jeden Monat erstellen solltest. In der Datensprache istein Monat lang genug, um genügend relevante Daten zu sammeln, aber nicht so lang, dass du Chancen verpasst oder Strategien, die nicht so gut laufen, zu lange liegen lässt.

Was sollte in einer Vorlage für einen Marketingbericht stehen?

In einer Vorlage für einen Marketingbericht ist es wichtig, Folgendes zu berücksichtigen die wichtigsten Kennzahlen und Leistungsindikatoren, die für die Ziele und Ziele der Marketingkampagne. Dazu gehören in der Regel Daten zum Website-Traffic, zur Konversionsrate, zum Engagement in den sozialen Medien, zur Wirksamkeit von E-Mail-Kampagnen und andere relevante Kennzahlen, die sich auf den Schwerpunkt der Kampagne beziehen.

Außerdem können visuelle Elemente wie Grafiken, Diagramme und Tabellen dabei helfen, die Daten zu vermitteln und Trends oder Muster aufzuzeigen. Neben den Daten sind Analysen und Einblicke in die Leistung sowie Empfehlungen für künftige Strategien ein Mehrwert für den Bericht und helfen den Beteiligten, die Auswirkungen der Ergebnisse zu verstehen.

Warum sind Vorlagen für Marketingberichte so wichtig?

Vorlagen für Marketingberichte sind ein wichtiges Instrument, um die Erfassung, Analyse und Präsentation von Marketingdaten zu optimieren. Sie bieten einen strukturierten Rahmen, der die Konsistenz der Berichterstattung über verschiedene Kampagnen und Zeiträume hinweg sicherstellt und die Verfolgung von Fortschritten und das Erkennen von Trends erleichtert. Das spart Zeit und Mühe und erhöht die Transparenz und Rechenschaftspflicht, was letztlich eine fundierte Entscheidungsfindung erleichtert und die kontinuierliche Verbesserung von Marketingstrategien und -leistungen fördert.

Die besten Vorlagen für Marketingberichte, die du verwenden solltest

Die folgenden Beispiele für Marketingberichte bieten dir einen soliden Rahmen, auf dem du aufbauen kannst. Wenn du herausfindest, welche wichtigen Kennzahlen du mehr verwendest oder welche dir fehlen, kannst du die Berichte im Laufe der Zeit genau so anpassen, wie es für dich und deine Kunden am sinnvollsten ist.

1. Vorlage für einen allgemeinen Marketingbericht

Probiere diese Vorlage mit deinen Daten aus!

Unabhängig davon, welche Ziele du mit deinen kanalspezifischen Strategien verfolgst, sollten alle deine Marketingbemühungen sind letztlich darauf ausgerichtet, deine allgemeinen Unternehmensziele zu erreichen, oder?

Deshalb solltest du mit einer allgemeinen Vorlage für einen digitalen Marketingberichtbeginnen, die dir einen Überblick über alle deine Strategien gibt.

Diese Vorlage enthält kleine und große Marketingdaten aus den Bereichen Webanalyse, SEO, Social Media, PPC, E-Mail, Content Marketing und alles, was du sonst noch für wichtig hältst.

Bei dieser Art von Berichten geht es nicht darum, ins Detail zu gehen; es geht darum, einen objektiven Überblick zu behalten. Wenn du auf einen bestimmten Teil deiner Marketingstrategie eingehen möchtest, bieten die folgenden Marketingberichte eine detailliertere Analyse.

2. SEO Marketing Bericht Vorlage

Probiere diese Vorlage mit deinen Daten aus

Suchmaschinenoptimierung ist ein wesentlicher Bestandteil der langfristigen Strategie eines jeden Digital Marketing Managers. Wenn PPC, Webwerbung, E-Mail und soziale Medien die zahlreichen Zweige deines digitalen Marketings sind, ist SEO der Stamm. 

Google Analytics, SEMrush, Moz, Ahrefs, Google Search Consoleund Google My Business... die Tools, die du zum Ausführen, Verfolgen und Optimieren deiner SEO-Strategien verwendest, können unterschiedlich sein. Jedes von ihnen hat seine eigenen Spezialitäten und Verwendungszwecke, aber da du sehen musst, wie sie ALLE dazu dienen, deine globale SEO-Strategiemuss dein SEO-Bericht höchstwahrscheinlich Daten aus allen diesen Tools enthalten.

Was sollte in deiner SEO-Marketing-Berichtsvorlage enthalten sein? Wahrscheinlich brauchst du vor allem vier Arten von KPIs:

• Bio-Sitzungen,
• Bio Umsätze,
• organische Landing Pages,
• und organische Schlüsselwort-Rankings.

Bei all diesen Typen solltest du Folgendes berücksichtigen wichtige Marketing-Kennzahlen wie z. B. die Gesamtanzahl der Besuche aus dem organischen Bereich, die organische Konversionsrate, die wichtigsten organischen Suchbegriffe nach Klicks und mehr. Es geht darum zu zeigen, wie viel Website-Verkehr deine organischen Bemühungen einbringen, welche Art von Verkehr es ist und was dieser Verkehr für dein Gesamtergebnis bedeutet.

Wenn du einen Vergleich mit nicht-organischem Traffic anstellen möchtest, ist das eine hervorragende Ergänzung - obwohl diese Vergleiche auch in deinem oben erwähnten allgemeinen Marketingbericht enthalten sein könnten. 

3. PPC-Kampagnenbericht Vorlage

Probiere diese Vorlage mit deinen Daten aus!

SEO und PPC passen zusammen wie Erdnussbutter und Gelee. Im Gegensatz zu SEO liegt der Vorteil von PPC darin, dass der Return on Investment kurzfristig viel einfacher zu verfolgen und zu verstehen ist; es ist die einfache Rechnung "Dollar raus, Dollar rein".

Auch hier steht dir eine breite Palette von Marketinginstrumenten für deine PPC-Kampagnen zur Verfügung, von denen die gängigsten sind Google Ads, Bing Ads, Facebook Ads, und SEMrush.

Bei der perfekten Vorlage für den PPC-Kampagnenbericht dreht sich alles um die Klicks und das Geld. Auch in diesem Bericht gibt es vier übergreifende Themen:

• Klicks & Kosten,
• Bekehrungen,
• Einnahmen,
• und Anzeigenleistung.

Um diese Leistungsindikatoren (Key Performance Indicators, KPI) zu organisieren, ist es oft einfacher, deinen Bericht nach Kanälen aufzuteilen (z.B. Googlr Ads vs. Bing Ads), damit du deine Budgetzuweisung besser verstehen kannst, denn du willst wissen, welche Kanäle dir am meisten für dein Geld einbringen.

4. Social Media Marketing Bericht Vorlage

Probiere diese Vorlage mit deinen Daten aus!

Die Zahl der Social-Media-Nutzer/innen weltweit liegt bei über 3 Milliarden, also kann man davon ausgehen, dass es hier unzählige Zielgruppen zu erreichen gibt.

Wenn wir von Social Media Marketing sprechen , können wir entweder organische Mittel (z.B. Engagement in der Community und Teilen von Inhalten) oder bezahlte Kanäle in denselben Netzwerken meinen. Es gibt zwar viele Social-Media-Plattformen, aber die gängigsten, die du wahrscheinlich nutzen und in deinen Social-Media-Bericht aufnehmen wirst, sind Facebook Insights und Ads, Instagram und Ads, Tiktok Adsund Youtube.

Auch in dieser Vorlage gibt es vier Haupttypen von KPIs:

• Likes & Follower,
• Eindruck & Reichweite,
• Verlobung,
• und die leistungsstärksten Stellen.

Um zu verstehen, welche Art von ROI du von jedem deiner Netzwerke erhältst, ist die ideale Vorlage für den Social-Media-Bericht hat deine Daten entsprechend organisiert. Mit Abschnitten für jeden Social-Media-Kanal, den du nutzt - einen für Facebook, einen für Instagram, einen für LinkedIn und so weiter - kannst du besser feststellen, wo du mehr Zeit und Energie investieren musst... und wo es sich vielleicht nicht lohnt.

5. Vorlage für einen Bericht über eine Anzeigenkampagne

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Display-Werbung ist die Internetversion der Plakatwand. Und sie ist oft genauso aufmerksamkeitsstark wie ihr Vorgänger in der Live-Version.

Bringen Sie alle Datensätze von Google Ads, Facebook Adsund deinen anderen Werbetools in einem Kampagnenbericht zusammen, damit du deine Strategie als Ganzes optimieren kannst, anstatt sie immer nur auf einer Plattform zu sehen.

Die Vorlage für den Werbekampagnenbericht ist eine weitere, die von der Plattform am besten organisiert wird, um Marketingkampagnen zu vergleichen und deinen höchsten ROI zu ermitteln und festzustellen, wo du vielleicht noch etwas verbessern musst. 

Die Kennzahlen, die in dieser Vorlage enthalten sind, beziehen sich auf das Wesentliche:

• Kosten,
• Klicks,
• Konvertierungen,
• Click-Through-Rate (CTR),
• und Eindrücke. 

Alles, was du brauchst, um das Beste aus deinen Display-Anzeigen herauszuholen!

6. Ecommerce Marketing Bericht Vorlage

Probiere diese Vorlage mit deinen Daten aus!

Deine eCommerce-Strategie entwickelt sich ständig weiter, wenn du neue Produkte und Dienstleistungen entwickelst und sich der Markt verändert. Diese Vorlage für den eCommerce-Marketingbericht stellt sicher, dass du alle deine KPIs zur Hand hast, um deine Chancen zu nutzen, sobald sie sich ergeben!

Da der eCommerce mehrere Aspekte deiner Webpräsenz berührt, reichen deine Tools von Google Analytics und Google Ads bis hin zu deinen Social Media-Netzwerken und Display-Werbeplattformen.

Dein eCommerce-Bericht könnte dem oben erwähnten allgemeinen Marketing-Bericht ähneln, mit mehr Details über eCommerce-Geschäfte. So sollte der Bericht mit einem Überblick über deine Leistung beginnen, mit Marketing-KPIs wie der Anzahl der Leads, Neukunden, Sitzungen, Transaktionen, Umsätze und Konversionsraten.

Da sich die Marketing-Performance deiner Website direkt auf deine eCommerce-Zahlen auswirkt, ist es wichtig, die KPIs wie zum Beispiel den Prozentsatz der neuen Sitzungen, Absprungrateund Seiten pro Sitzung. Du erhältst einen Berichtsteil, der sich ausschließlich mit deinen eCommerce-Ergebnissen befasst: Anzahl der Transaktionen, Produktverkäufe, durchschnittlicher Bestellwert... hier geht es um die komplexen Zahlen.

Die letzten beiden Abschnitte deines E-Commerce-Berichts befassen sich mit den beiden Arten, wie du den Verkehr anziehst:

• Bezahlte Werbung, deren KPIs ROAS, Klicks und Kosten pro Transaktion umfassen.
• SEO, wo zu den KPIs Sitzungen aus dem organischen Bereich, Umsatz aus dem organischen Bereich und Konversionsrate gehören.

7. E-Mail-Marketing-Berichtsvorlage

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E-Mail-Marketing ist auch heute noch eine der effektivsten Formen des digitalen Marketings: Du bekommst deine Kampagne direkt in die Hände und vor die Augen deines Publikums. Diese Art der Zielgruppenansprache ist kaum zu übertreffen. 

Deshalb ist eine E-Mail-Marketing-Berichtsvorlage so wichtig ist. Bei einem solchen Potenzial können die kleinsten Optimierungen bei der Öffnungsrate oder der Klickrate einen großen Unterschied für dein Endergebnis ausmachen.

Egal, ob du MailChimp, Klaviyo, Campaign Monitor, Hubspot oder dein eigenes internes System verwendest, das du mit Google Analytics verfolgst, es gibt ein paar KPIs, die nicht verhandelbar sind: 

• Anzahl der gesendeten Emails,
• einzigartige Öffnungsrate,
• Klickrate,
• und die Gesamtleistung der Kampagne.

Du willst wissen, wie viel von deiner Zielgruppe du erreicht hast, ob sie interessiert genug waren, um deine Nachricht zu öffnen, und ob sie dank deiner Kampagne konvertiert haben.

Mit den Vorlagen für Marketingberichte bekommst du schnell, was du brauchst!

Je nach Branche, in der du oder dein Kunde tätig sind, musst du vielleicht nicht jede dieser Vorlagen für Marketingkampagnenberichte regelmäßig verwenden. Aber die Option zur Hand zu haben, ist sicherlich hilfreich, oder? 

DashThis automatisierte Reporting-Tool hat jede einzelne dieser Marketing Dashboard Vorlagen (und mehr!) zur Verfügung. Mit über 30 integrierten Marketing Integrationen und Datenquellen, einer Vielzahl von Anpassungsmöglichkeiten und Funktionen sowie einem automatischen E-Mail-Versandsystem, das die Weitergabe deiner Berichte an deinen Chef und deine Kunden erleichtert, ist DashThis das All-in-One-Reporting-Tool, das deine Marketingagentur braucht.

Und mit diesen Vorlagen dauert die Erstellung eines Berichts nur 5 Minuten. Verbinde deine Marketingtools, wähle die Vorlage, die du brauchst, und BOOM, schon hast du einen Marketingbericht, den du mit anderen teilen, diskutieren und umsetzen kannst! Lass Excel oder Google Sheets links liegen und automatisiere deine Berichte noch heute mit Dashthis!

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