Kampagnen-Tracking: Ein kurzer Leitfaden (PLUS 5 Metriken für den Anfang)

Vermarkter kennen ihre Kunden nicht so gut, wie sie denken.

 

Ein Beispiel: Dieses Softwareunternehmen musste sein Messaging umstellen, nachdem es in der Mitte einer Kampagne einen ungenutzten Schmerzpunkt entdeckt hatte. 

 

Kampagnen-Tracking identifiziert Chancen, bevor es zu spät ist. Ohne sie kannst du nicht wissen, welcher Kanal, welche Kampagne und welcher Inhalt am besten oder schlechtesten abschneidet - geschweige denn, dass du den Umsatz steigern kannst.

 

In diesem Leitfaden erfährst du, warum du deine Werbekampagnen verfolgen solltest und wie du sie automatisieren kannst, sowie fünf Kennzahlen für den Anfang.

 

• Was ist eine Werbekampagne im Marketing? (Und was die zufälligen Text-Codes bedeuten)
• Warum Werbetreibende Anzeigen nutzen, um zu werben und zu verkaufen... wenn es billigere Alternativen gibt
• Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken, die in Werbekampagnen gemessen werden sollten
• Verfolge automatisch die KPIs und Metriken von Werbekampagnen mit DashThis
• Automatisiere deine Kampagnenverfolgung mit DashThis noch heute!

 

Was ist eine Werbekampagne im Marketing? (Und was diese zufälligen Textcodes bedeuten)

Eine Werbekampagne ist eine Reihe von bezahlten Anzeigen, die ein Produkt, eine Dienstleistung oder ein Unternehmen bewerben. 

 

Es gibt drei Arten von Kampagnen:

 

• Awareness: Markenbekanntheit, Reichweite, Videoaufrufe
• Betrachtung: Klicks, Engagement, Lead Generation
• Konversion: Website-Konversionen (z. B. Verkäufe, Testversuche)

 

Egal, ob du für ein Produktdemo-Video auf YouTube werben oder Leads für ein SaaS-Tool auf LinkedIn generieren willst, die Verwaltung von Kampagnen-Tracking-Daten kann schnell überwältigend werden. 

 

Das ist der Punkt, an dem die Parameter der Kampagne ins Spiel kommen.

 

Diese Textstrings, die am Ende einer Website-URL-Adresse platziert werden, geben Aufschluss über die Herkunft eines Klicks und vereinfachen so die Kampagnenverfolgung und die Identifizierung der leistungsstärksten Anzeigen. 

 

So sieht eine typische Kampagnen-URL aus:

 

https://contentkapow.com?utm_source=Google&utm_medium=paid&utm_term=Freelance+B2B+Saas+Writer

 

Wir wissen sofort, dass der Klick von einem Nutzer kommt, der eine Suchanfrage stellt: "Freiberuflicher B2B SaaS-Autor". Wenn wir viele Klicks aus dieser Quelle sehen, können wir daraus schließen, dass es funktioniert und die Website optimieren, um mehr Konversionen zu erzielen.

 

Aber zuerst wollen wir uns ansehen, was diese UTM-Parameter bedeuten:

 

1. Kampagnen-URL: Vollständige Website-URL [z. B. https://dashthis.com]
2. Kampagne Medium (utm_medium): Hauptmarketingkanal [z. B. bezahlt, E-Mail, Social]
3. Kampagnen-Quelle (utm_source): Die Überweisung [z. B. Facebook, LinkedIn]
4. Kampagnen-ID (utm_id): ID der Werbekampagne [z. B. abc.234]
5. Kampagnenname (utm_campaign): Name der spezifischen Kampagne [z. B. product_launch]
6. Kampagnenbegriff (utm_ term): Bezahlte Keywords [z.B. Marketing+Automatisierung]
7. Kampagneninhalt (utm_content): Verschiedene Anzeigen oder Links, die auf dieselbe URL verweisen

 

Die ersten drei Parameter sind obligatorisch, während die restlichen optional sind.

 

Du kannst einen URL-Builder verwenden (wie diesen hier hier) verwenden, um diese Parameter zusammenzusetzen, anstatt sie manuell einzugeben. So sieht es aus, wenn wir (1) dashthis.com, (2) Paid und (3) Facebook in den URL-Builder eingeben:

 

 

3 Gründe, warum du deine Werbekampagnen verfolgen solltest 

Lass uns sicherstellen, dass wir uns über die Bedeutung des Trackings einig sind.

 

(i) TOP-PERFORMER identifizieren (ADS, MESSAGING, KANÄLE UND MEHR)

 

Als Vermarkter ist es unsere Aufgabe, Chancen zu erkennen, bevor es zu spät ist - das Tracking von Werbekampagnen hilft uns dabei.

 

Als JTB Studios eine Social-Media-Kampagne für ein neues Projektmanagement-Tool durchführte, hinterließ eine Horde von Nutzern Kommentare.

 

"Wir haben uns zunächst auf die Effizienzfunktionen des Tools konzentriert", verrät Jeremy Bogdanowicz, Gründer und Geschäftsführer der Digitalagentur. "Aber dann geschah etwas Unerwartetes. Die Leute begannen, ihre Frustration über Kommunikationsprobleme mit ihren Teams zu teilen." 

 

An diesem Punkt erkannte Bogdanowicz den zweiten Nutzen des Tools. Gemeinsam mit seinem Team änderten sie die Botschaft und betonten, wie das Tool die Kommunikation im Team verbessert.

 

Die Ergebnisse machten einen großen Unterschied. 

 

Indem sie das Engagement der Nutzerinnen und Nutzer in der Werbekampagne verfolgte, erkannte die Digitalagentur eine Wachstumschance und passte ihre Strategie entsprechend an, so dass die Zahl der Nutzerinnen und Nutzer des Projektmanagement-Tools schließlich stieg. 

 

(ii) ROI & ROAS MAXIMIEREN

 

ROI und ROAS stellen sicher, dass deine Marketingstrategie einen konstanten Wert schafft. Beide Kennziffern halten dich in Schach und stellen sicher, dass du nicht mehr als nötig ausgibst.

 

[Daten über DashThis] 

Ein positiver ROI wie dieser signalisiert gesundes Wachstum

 

(iii) OPTIMIEREN VON KAMPAGNEN AUF DER GRUNDLAGE VON DATENVERSTÄNDNISSEN

 

E-Commerce-Läden, die auf ihren Websites niedrige Konversionsraten und einen niedrigen durchschnittlichen Bestellwert (AOV) verzeichnen , aber auf Amazon gut abschneiden, kämpfen mit Problemen wie dem Design der Website, der Benutzerfreundlichkeit und schlechtem Marketing.

 

Odd Sox ist einer von ihnen.

 

Nach dem Einschalten von Adspace beauftragte, haben Dan Ben-Nun, CEO und Gründer, und sein Team die Website des Ladens neu gestaltet und eine Google Ads-Kampagne gestartet, um die Socken zu bewerben.

 

Ein großer Teil der Marketingmaßnahmen bestand aus datengesteuerter Optimierung. Bei den Werbekampagnen wurden zum Beispiel die Gebote strategisch optimiert und die Werbeausgaben auf der Grundlage historischer Daten angepasst, um die CPAs stabil zu halten.

 

Schließlich sah Odd Sox eine:

 

• 58% Steigerung der Konversionsrate der Website
• 52% mehr Neukunden
• 36% Rückgang des CPA und
• 154% Steigerung der Gesamtkonversionen.

 

Diese erstaunlichen Ergebnisse wären ohne Strategie und Messung nicht möglich.

 

Warum Werbetreibende Anzeigen schalten, um zu werben und zu verkaufen... wenn es billigere Alternativen gibt

Trotz des hohen Preises bieten bezahlte Anzeigen Vorteile, die andere Kanäle nicht erreichen können - zumindest nicht in kurzer Zeit. Hier sind drei Gründe, warum du sie in deine bestehenden Marketingkampagnen aufnehmen solltest.

 

Testen und validieren und gleichzeitig die Sichtbarkeit und Reichweite der Marke erhöhen

Neue Unternehmen wissen am Anfang nicht, wer ihre besten Kunden sind. 

 

In diesem Fall, so Kamel Ben Yacoub, sind bezahlte Anzeigen "eine fantastische Möglichkeit, um Hypothesen über deine Zielgruppe zu testen und zu bestätigen".

 

Plattformen wie Facebook Ads und LinkedIn Ads erschließen dein ideales Publikum bis auf die kleinste Ebene. Von ihren Interessen und Hobbys bis hin zu Branchen und Berufsbezeichnungen kannst du schnell die Menschen finden, die nach der Interaktion mit deinen Anzeigen am ehesten etwas unternehmen werden. Mit der Zeit grenzen diese Plattformen die Zielgruppe ein, sodass du mehr der richtigen Kundensegmente erreichst. 

 

"Manchmal geht es nicht nur um den ROI der bezahlten Kampagnen", fügt der Mitbegründer von Getuplead. "Es geht auch um die geschäftlichen Erkenntnisse, die du daraus ziehst."

 

Durch den Einsatz von Anzeigen zur Validierung des gesamten adressierbaren Marktes (TAM) konnte der Mitbegründer von Kodo Survey in drei Monaten 167% mehr Leads zu generieren.

 

Schnell Leads und Verkäufe generieren

Die meisten Websites erreichen nicht die erste Seite von Google organisch innerhalb eines Jahres - selbst etablierte Websites brauchen mindestens 61-182 Tage.

 

Mit bezahlter Werbung ist es viel, viel schneller.

 

Vorausgesetzt natürlich, du hast genug Werbebudget und die Strategie im Griff.

 

BanzaiBanzai, eine virtuelle Veranstaltungsplattform, konnte die Zahl der qualifizierten Versuche durch bezahlte Werbung verdoppeln.

 

Und es sind nicht nur die Prüfungen. 

 

Die Anzeigen führten auch direkt zu Einnahmen.  

 

"Ich habe einen Zuwachs an Nutzern durch unsere bezahlten Anzeigen gesehen", sagt Rachel Meyrowitz, Direktorin für Nachfragegenerierung bei dem Marketing-Tech-Startup. "Sie kaufen auf unserer Website, ohne einen Test zu durchlaufen.

 

Interessenten erneut ansprechen und ihr Geld bekommen

Die schlechte Nachricht?

 

Nur 2% der Website-Besucher konvertieren beim ersten Besuch.

 

Die gute Nachricht?

 

Menschen, die Retargeting-Anzeigen sehen , konvertieren mit 70% höherer Wahrscheinlichkeit.

 

Wir ruhen unseren Fall aus.

 

Die 5 wichtigsten KPIs und Metriken, die in Werbekampagnen gemessen werden sollten

Der Versuch, alle digitalen Marketing-Kennzahlen auf deinen Werbeplattformen zu messen, führt dich in ein Kaninchenloch, das kein Ende kennt. Beginne mit den folgenden Kennzahlen - sie helfen dir, die Feinheiten deiner Werbekampagnen zu verstehen.

 

Click-Through-Rate (CTR)

 

Click-Through-Rate (CTR) ist der Prozentsatz der Klicks, die deine Anzeige von allen Nutzern erhält, die sie sehen

 

Wie man diese Metrik verbessert:

 

• Integriere Anzeigenerweiterungen, um mehr wertvolle Informationen zu liefern (z. B. Sitelinks, damit die Nutzer/innen schnell zu der Seite gelangen, die sie interessiert)
• Verlocke die Nutzer/innen mit "Klickauslösern" (z.B. Social Proof, um Vertrauen zu schaffen, Geld-zurück-Garantie, um Risiken zu vermeiden)
• Nutze die eigenen Worte der Kunden (d.h. die Stimme der Kunden), um auf ihre Herausforderungen oder Wünsche einzugehen 

 

Kosten pro Klick (CPC)

 

Kosten pro Klick (CPC) ist der Preis, der für jeden Anzeigenklick gezahlt wird

 

Wie man diese Metrik verbessert:

 

• Messe den Wert jedes Klicks und passe dein Budget entsprechend an (Hinweis: Nicht alle Klicks sind gleich. Du bist besser dran mit einem Keyword mit hohem CPC, das zu Conversions führt, als mit einem Keyword mit niedrigem CPC, das rarely Conversions).
• Vermittle die einzigartigen Vorteile deines Produkts oder deiner Dienstleistung in einer Geschichte (z. B., Tumble stellte seine auslaufsicheren und waschbaren Teppiche in nutzergenerierten Kampagnen vor. Der E-Commerce-Laden knüpfte an die Emotionen von Eltern und Haustierbesitzern an, die zu Hause mit viel Unordnung zu kämpfen haben, und zeigte ihnen, wie einfach die Teppiche mit einem einfachen Wisch oder in der Waschmaschine zu reinigen sind).

 

Umrechnungskurs (CVR)

 

Konversionsrate (CVR) ist der Prozentsatz der Nutzer/innen, die eine nützliche Aktion abgeschlossen haben, gemessen an der Gesamtzahl der Besucher/innen in einem bestimmten Zeitraum.

 

Wie man diese Metrik verbessert:

 

• Passe die Gebote an die Geräte an (z. B. kaufen Käufer/innen hochpreisige B2B-Dienstleistungen wahrscheinlich nicht auf mobilen Geräten - überlege dir, ob du einen größeren Teil deiner Werbeausgaben für Desktop- oder Laptop-Geräte ausgibst).
• Verbesserung der Benutzerfreundlichkeit (z. B. Reduzierung der Anzahl der Felder in Formularen, Optimierung des Einkaufserlebnisses mit 1-Klick-Kasse)
• Überzeuge die Nutzer mit starken Worten in der Handlungsaufforderung (z. B. "Hol dir meine ersten 15 Tage für kostenlos" anstelle eines einfachen "Melde dich zum Test an")

 

Kosten pro Akquisition (CPA)

 

Kosten pro Akquisition (CPA) ist der Preis, den du für jeden geworbenen Kunden bezahlst.

 

Wie man diese Metrik verbessert:

 

• Reduziere die Gebote für die am wenigsten konvertierenden Regionen... oder schalte sie ganz ab
• Schalte Retargeting-Werbekampagnen für Leute, die eine Aktion auf deiner Website nicht abgeschlossen haben (z.B. ein Angebot, um Käufern, die ihren Einkaufswagen verlassen haben, den Preis zu versüßen)
• Erhöhe den Quality Score (Hinweis: Anzeigen mit hohen Scores haben eine höhere Anzahl von Klicks und einen niedrigeren CPA)

 

Rendite der Werbeausgaben (ROAS)

 

Der Return on Ad Spend (ROAS) ist der Umsatz, den du für jeden für deine Werbekampagnen ausgegebenen Dollar zurückbekommst.

 

Wie man diese Metrik verbessert:

 

• Passe dein Maximalgebot an, um die Anzeigenkosten zu senken
• Erhöhe die Anreize, wenn die Kunden weiter unten im Trichter sind (z.B. 15% Rabatt für Kunden, die ihren Einkaufswagen verlassen haben)
• Verbessere die Konversionsrate - verwende aussagekräftige Wörter, verbessere das Erlebnis auf der Landing Page, du verstehst, worauf wir hinauswollen!

 

Verfolge automatisch die KPIs und Metriken von Werbekampagnen mit DashThis

DashDies ist die einfachste PPC-Berichtstool.

 

Erfassen Sie automatisch Ihre gesamten PPC-Ergebnisse über verschiedene Kanäle hinweg in einem schönen Bericht zusammen.

 

Auf diese Weise kannst du deine gesamte Kampagnenleistung in einer einzigen Oberfläche analysieren, Erkenntnisse destillieren und Wachstumschancen leicht erkennen.

 

So funktioniert es:

 

1. Wähle eine kostenlose Vorlage für den Anzeigenbericht
2. Verbinde deine bevorzugte(n) Werbeplattform(en) mit DashThis (z. B. Google Ads, Google Analytics)
3. Wähle deine PPC-Kennzahlen in Vorgegebenes Widget

 

DashThis fasst deine gesamten Daten automatisch in deinem Bericht zusammen. Ziehe sie per Drag & Drop, um ein zusammenhängendes Bild zu erhalten (z.B. Facebook Ads in einem Abschnitt, LinkedIn Ads in einem anderen).

 

Passe den Bericht an die Bedürfnisse der Kunden an.

 

Angenommen, du hast eine Strategie zur Lead-Generierung, und einer der PPC-KPIs die du anzeigen möchtest, sind die Gesamtkosten pro Lead (CPL) für Google Ads und LinkedIn Ads.

 

Erwäge, beide Quellen in einem einzigen Widget zu kombinieren, um deinen Kunden zu helfen, ihre gesamten Marketingausgaben zu visualisieren (Hinweis: Damit das funktioniert, müssen der Diagrammtyp und die KPIs kompatibel sein).

 

Suchen Sie die LinkedIn Ads CPL und klicken Sie auf Widget bearbeiten > Widgets zusammenführen. Wähle das Widget (Google Ads CPL) aus, das du zusammenführen möchtest.

 

 

 

Klicke auf Speichern.

 

Du kannst auch Notizen und Kommentare hinzufügen innerhalb von dem Bericht hinzufügen (Hinweis: Dieser Tipp ist ideal für Leute, die von den vielen E-Mails mit Kunden frustriert sind).

 

Angenommen, du möchtest einen Kunden davon überzeugen, deine erfolgreichsten Werbebotschaften in deinen organischen Social-Media-Posts zu wiederholen. Oder du erstellst eine neue E-Mail-Kampagne, um die neuen Nutzer/innen der kostenlosen Testversion zu pflegen. 

 

Klick Statisches Widget > Kommentar hinzufügen.

 

So könnte es aussehen, wenn du den ROI des E-Mail-Marketings erklärst und eine neue E-Mail-Sequenz empfiehlst, um Testnutzer in zahlende Kunden zu verwandeln.

 

Klicke auf Speichern.

 

Du arbeitest mit Kunden, die mit Marketing-Akronymen (z. B. GDPR, Pixel, A/B-Testing) nichts anfangen können? Benutze das Notiz-Widget, um diese Begriffe zu definieren. Bewege den Mauszeiger auf ein Widget und klicke auf Notiz hinzufügen.

 

Klicke auf Speichern.

 

Wenn du fertig bist, plane einen automatischen E-Mail-Versand:

 

1. Bewegen Sie den Mauszeiger auf das Freigabeoptionen-Symbol oben rechts
2. Klick Per E-Mail teilen
3. Stellen Sie die Dashboard Periode und Frequenz 
4. Klicke auf Planen

 

Jetzt wird dein Bericht automatisch in dem von dir gewünschten Zeitraum und in der von dir gewünschten Häufigkeit an alle Beteiligten gesendet.

 

 

Alternativ kannst du auch einen URL-Link schicken.

 

Beide Sharing-Optionen ermöglichen es jedem, die Berichte in Echtzeit einzusehen.

 

Jetzt, wo es möglich ist, Berichte im Handumdrehen zu automatisieren, kannst du diese manuellen Aufgaben endlich loswerden, Stunden deiner Zeit zurückgewinnen und mehr Zeit für deine abrechenbare Arbeit verwenden.

 

Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion, um die Kampagnenverfolgung noch heute zu automatisieren.

 

PPC-Berichtsvorlage

Verschwende dein Werbebudget nicht länger für Klicks, die nicht konvertieren. Nimm diese PPC Dashboard um ungenutzte Keywords zu finden und deine Einnahmen für die Kampagne des nächsten Monats zu maximieren. 

 

Hol dir diesen kostenlosen PPC-Bericht mit deinen eigenen Daten! 

 

Vorlage für Werbekampagnenbericht

Wenn du die Werbeausgaben für deinen bevorzugten Marketingkanal rechtfertigen willst, ist dieser Bericht genau das Richtige für dich. Dieser Dashboard sammelt Daten über mehrere Werbeplattformen und zeigt, welche am besten abschneidet.

 

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Google Ads Berichtsvorlage

In diesem eigenständigen Google Ads-Bericht erhältst du eine Momentaufnahme deiner bezahlten Suchstrategie. Er zeigt dir, wie sich deine Up-Funnel-Kennzahlen (z. B. Website-Traffic, Klicks) auf den Umsatz auswirken und wie du deine Werbewirksamkeit über die gesamte Customer Journey hinweg.

 

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Automatisiere deine Kampagnenverfolgung mit DashThis noch heute!

Vom Messaging bis hin zu unerschlossenen Zielgruppen - das Kampagnentracking hilft dir, alle möglichen versteckten Möglichkeiten zu entdecken, die du dir vorstellen kannst. 

 

Die besten Ergebnisse erzielst du, wenn du deine Kampagnen mit einem automatisierten PPC-Berichtswesen Tool wie DashThis.

 

Es fasst deine gesamten Anzeigendaten über verschiedene Kanäle hinweg automatisch in einem schönen Bericht zusammen. Entweder erstellst du einen eigenständigen Anzeigenbericht oder einen All-in-One-Marketingbericht. Dashboard (Hinweis: DashThis lässt sich auch mit anderen Marketingkanälen wie Ahrefs, Klaviyo, CallRail und anderen integrieren).

 

DashDies ist die einfachste Reporting-Tool. Starte deine kostenlose 15-Tage-Testversion um die Kampagnenverfolgung zu automatisieren, Stunden deiner Zeit zurückzugewinnen und mehr Zeit für abrechenbare Arbeit zu haben.