Mit welchen KPIs und Metriken kannst du den SEO-Erfolg messen?

Nicht alle Vermarkter werden mit SEO erfolgreich sein.

Du kannst den ansprechendsten Beitrag oder die ansprechendste Webseite schreiben und sie bewerben, aber wenn du dich auf die falschen Kennzahlen konzentrierst (oder schlimmer noch, überhaupt nicht trackst), wird deine SEO-Kampagne den Bach runtergehen. 

An dieser Stelle ist die Verfolgung deiner SEO-Leistungskennzahlen mit einem automatisierten Reporting-Tool sehr hilfreich.

Diese Berichtssoftware bietet benutzerfreundliche Vorlagen mit eingebauten Metriken. 

Du musst dir keine Sorgen mehr machen, dass du die falschen Kennzahlen überwachst, die ein falsches Bild von deiner Marketingstrategie zeichnen. Das Beste daran ist, dass du Stunden deiner Zeit sparen und Berichte im Handumdrehen erstellen kannst.

In diesem Leitfaden stellen wir dir einige der beliebtesten SEO-Leistungskennzahlen vor und zeigen dir, wie du sie automatisch verfolgen kannst.

• Was sind SEO-Leistungskennzahlen?
• Wie verfolgt man SEO-Leistungskennzahlen?
• Die wichtigsten SEO-Leistungskennzahlen
• - Organischer Verkehr
• - Keyword-Ranking
• - Click-through-rate (CTR)
• - Absprungrate
• - Domain-Autorität (DA)
• - Anzahl der Backlinks
• Automatisiere es!

Lass uns eintauchen.

Was sind SEO-Leistungskennzahlen?

Kennzahlen zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) sind zielgerichtete Datenpunkte, die analysieren, ob deine SEO-Strategie funktioniert.

Diese SEO-Leistung Metriken korrelieren mit deinen Key Performance Indicators (KPIs). Mit anderen Worten: Sie helfen dir klügere Entscheidungen bei deinen digitalen Marketingbemühungen zu treffen.

Beachte die Google Analytics Dashboard unten, das die Ergebnisse deiner jüngsten SEO-Bemühungen anzeigt.

Hol dir diesen Google Analytics Bericht mit deinen eigenen Daten!

Die Metriken zu Conversions, Traffic und Engagement helfen dir, eine bestimmte Seite zu identifizieren, die die meisten Conversions generiert.

Berichte mit Schlüsselkennzahlen wie diesen helfen dir, die Suchmuster und das Suchverhalten der Nutzer/innen zu verstehen. 

Wie verfolgt man SEO-Leistungskennzahlen?

Wenn du zu denjenigen gehörst 17% der Vermarkter, die ihre Marketingstrategie dokumentierenbist, dann weißt du, wie wichtig es ist, deine Kampagnen zu verfolgen.

Es gibt hauptsächlich zwei Möglichkeiten, die SEO-Leistung zu messen.

Du kannst entweder Google Analytics und ähnliche Tools verwenden, um deine SEO-KPIs manuell mit Tabellenkalkulationen zu verfolgen... was dich viele Stunden Zeit kostet. 

Oder du kannst deine SEO-Berichte mit einem Tracking-Tool wie DashThis automatisieren. Nachdem wir mit mehr als 18.000 Marketern zusammengearbeitet haben, die jeden Tag eine lächerlich hohe Anzahl von Seiten für mehrere Kunden optimieren, empfehlen wir Letzteres.

Verbinde deine bevorzugten SEO-Tools (z.B. Moz, Ahrefs, SEMrush) und führe die restlichen Schritte aus:  

1. Wähle eine vorgefertigte Vorlage
2. Wählen Sie Ihre SEO-Leistungsmetriken in Voreingestellte Widgets (Hinweis: Alle Metriken werden auf Basis der Popularität eingerichtet)
3. Ziehe sie nach Belieben und lege sie ab

Unser automatisiertes Berichtstool bringt alle Daten, die du brauchst, in einer schönen Dashboard.

Klicke auf die SEO-Performance-Metriken (links) und ziehe automatisch relevante Daten in deinen Bericht ein 

Gestalte deinen Bericht individuell und gib ihm eine persönliche Note. 

Verteile den Bericht an alle Beteiligten, indem du ihn automatisch per E-Mail versendest oder in Echtzeit über einen eindeutigen URL-Link zugänglich machst.

Melde dich noch heute für deine kostenlose 15-Tage-Testversion von DashThis an um alle deine Marketingdaten in einem automatisierten Bericht zu sammeln.

Die wichtigsten SEO-Leistungsmetriken zum Nachverfolgen

Organischer Verkehr

Warum es verfolgen: Verbessere die Online-Präsenz und die Anzahl der hochwertigen Leads

Organischer Verkehr bezieht sich auf Suchende, die über Suchmaschinen wie Bing und Google auf deiner Website gelandet sind.

In der Regel ziehen Top-of-the-Funnel (ToFu)-Posts mehr Besucher und organischen Suchverkehr an als Bottom-of-the-Funnel (BoFu)-Posts. Diese hohen Seitenaufrufe haben allerdings ihren Preis. Die geringe Kaufabsicht in diesen ToFu-Beiträgen führt zu geringen Konversionen.

Keyword-Ranking

Warum es verfolgen: Überwache profitable Keywords und behalte die Spitzenposition

Das Keyword-Ranking bezieht sich darauf, wo deine Website auf den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) für deine Zielkeywords rangiert.

Je höher du rangierst, desto wahrscheinlicher ist es, dass du von Suchenden angeklickt wirst. Diese Kennzahl wird oft zusammen mit dem Suchvolumen gemessen. Tipp: Eine Suchanfrage mit einem hohen Suchvolumen bedeutet nicht immer auch Klicks. Nimm es mit Vorsicht auf!

Click-through-rate (CTR)

Warum es verfolgen: Rankings und Traffic steigern

Die Click-Through-Rate (CTR) ist die Anzahl der Klicks, die ein Beitrag erhält, geteilt durch die Anzahl der Aufrufe des Beitrags. 

Die CTR ist ein Ranking-Faktor. Sie ist wichtig für organische Konversionen und wird neben SEO auch häufig in anderen Marketingkampagnen eingesetzt. 

Ein Social-Media-Vermarkter im E-Commerce könnte zum Beispiel die CTR einer Facebook-Anzeige überprüfen. Wenn er eine niedrige Konversionsrate die durch unterschiedliche Botschaften auf den Landing Pages und der Meta-Beschreibung der Anzeige verursacht wird, könnte das ein Hinweis auf ein unzusammenhängendes Erlebnis sein.

Absprungrate

Warum es verfolgen: Identifiziere das Engagement und die Erfahrung der Nutzer

Absprungrate bezieht sich auf den Prozentsatz der Nutzer, die eine Website verlassen, ohne eine Aktion abzuschließen. Schau dir die Metrik der Absprungseiten an, um mehr zu erfahren.

Eine hohe Absprungrate hat oft mit der Benutzerfreundlichkeit (UX) zu tun. 

Häufige Schuldige sind schlechte Inhalte und eine langsame Ladezeit der Seite. Im ersten Fall solltest du in Kundenforschung investieren, bevor du Inhalte erstellst. Im letzteren Fall solltest du die Google PageSpeed Insights in der Google Search Console (GSC) analysieren, um die Geschwindigkeit deiner Website genauer zu untersuchen und Crawl-Fehler zu beheben, wenn du schon dabei bist. 

Technische SEO spielt eine wichtige Rolle für die UX. Ignoriere sie nicht.

Domain-Autorität (DA)

Warum es verfolgen: Um das Ranking-Potenzial zu messen

Die Domain-Autorität bezieht sich auf einen Ranking-Score (1-100), der angibt, wie wahrscheinlich es ist, dass eine Website in den SERPs rangiert. Die Seitenautorität, eine ähnliche Metrik, misst, wie gut eine bestimmte Seite in der Suche ranken wird. 

Der DA-Wert ist kein Ranking-Faktor bei Google, aber er ist dennoch eine der wichtigsten SEO-Kennzahlen, da er dir hilft, dein Ranking-Potenzial einzuschätzen.

Anzahl der Backlinks

Warum es verfolgen: Rankings und Traffic erhöhen

Backlinks sind Links, die von einer Webseite auf eine andere verweisen. Sie werden häufig verglichen mit verweisenden Domainseiner anderen SEO-Kennzahl, die sich auf Links von Websites bezieht, von denen deine Backlinks kommen.

Diese eingehenden Links sind so etwas wie die Glaubwürdigkeit im Content Marketing. 

Um die Anzahl der Backlinks zu erhöhen, konzentriere dich auf den Linkaufbau. Baue Links von seriösen und relevanten Websites auf und vermeide Links von schlechter Qualität wie die Pest!

Automatisiere dein Reporting für deinen SEO-Erfolg

Egal, ob du deine Konkurrenten in den SERPs überholen oder die Anzahl der Leads für dein Verkaufsteam erhöhen willst, diese SEO-Leistungskennzahlen helfen dir dabei, zu bestimmen, wie weit du mit dem Erreichen deiner Ziele bist. 

Hol dir diese Vorlage, um deine SEO-Leistungskennzahlen zu verfolgen!

Jetzt, wo du weißt, welche SEO-Kennzahlen du verfolgen solltest, kannst du mit DashThis in Sekundenschnelle deinen ersten automatisierten SEO-Bericht erstellen.

DashThis ist ein automatisiertes Marketing Reporting Tool, das Daten aus deinen Lieblingsquellen in einem schönen Dashboard. 

Melde dich noch heute für deinen kostenlosen 15-Tage-Test an. 

Aktualisiert: Juni 2022. Dieser Beitrag wurde ursprünglich von Radomir Basta geschrieben, CEO und leitender SEO-Stratege bei Four Dots Inbound Marketing Agentur und Dozent am Digital Marketing Institute.