Anzeigenfrequenz

Unternehmen investieren viel Zeit und Ressourcen, um erfolgreiche Werbekampagnen zu erstellen. Aber woher weißt du, ob deine Zielgruppe sie überhaupt wahrnimmt? Die Anzeigenhäufigkeit ist eine Kennzahl, die dir hilft zu verstehen, wie oft deine Anzeige gesehen wird, wie erfolgreich deine Kampagne ist und wo du deine Social-Media-Strategie verbessern kannst. In diesem Artikel erfährst du alles, was du wissen musst.

VERFOLGE DEINE ANZEIGENFREQUENZ

4 ⁺

Vorlagen für diesen KPI
2 ⁺

Integrationen diesen KPI verwenden

Was ist die Anzeigenhäufigkeit?

Denke über deine eigenen Erfahrungen in den sozialen Medien nach. Wie oft siehst du die gleiche Werbung mehr als einmal?

Dies ist ein Beispiel für die Anzeigenhäufigkeit oder die Anzahl, wie oft deine Anzeige einem einzelnen Nutzer gezeigt wird. Sie ist ein starker Indikator dafür, wie gut deine Anzeige die Zielgruppe insgesamt erreicht. Um zu verstehen, wie oft ein Nutzer deine Anzeige im Durchschnitt sieht, musst du deine Anzeigenaufrufe und die Anzeigenreichweite im Anzeigenmanager analysieren. Diese Informationen können dir helfen, deine Werbekampagnen zu optimieren und den Sweet Spot zwischen hoher und niedriger Frequenz in einem bestimmten Zeitraum zu finden.

Verfolge deine Anzeigenfrequenz noch heute

5 Omnichannel-Metriken, die Vermarkter für ihren Erfolg messen müssen

Wie berechnet man die Anzeigenhäufigkeit?

Die Anzeigenhäufigkeit ist das Verhältnis zwischen deinen Impressionen - also der Gesamtzahl der Aufrufe deiner Anzeige - und deiner Anzeigenreichweite, also der Anzahl der Personen, die die Anzeige gesehen haben.

Formel für die Anzeigenhäufigkeit

Anzeigenhäufigkeit = (Anzeigenimpressionen) / (Anzeigenreichweite)

Was ist eine gute Werbefrequenz?

Eine alte Lehrmeinung besagt, dass eine Anzeigenfrequenz von 3 ideal ist. Das bedeutet, dass der Nutzer Zeit hatte, sich mit der Marke vertraut zu machen, vor allem, wenn du eine neuere Marke bist, die ihren Bekanntheitsgrad steigern, das Produkt wiedererkennen und erkennen muss, ob sie sich damit beschäftigen will. Für einige Marken kann eine niedrigere Frequenz besser sein, vor allem, wenn du schon bekannter bist, während für andere eine höhere Frequenz notwendig sein kann, wenn deine Zielgruppe deine Produkte noch nicht kennt.

Verfolge deine Daten mit einem automatischen Bericht

Was ist eine schlechte Werbefrequenz?

Eine schlechte Anzeigenhäufigkeit ist eine Zahl, die bei den Betrachtern entweder eine Anzeigenmüdigkeit hervorruft oder das Gefühl, eine Anzeige zu ignorieren oder von ihr genervt zu sein, weil sie sie schon zu oft gesehen haben. Eine schlechte Frequenz ist auch die Anzahl der Anzeigen, die die Betrachter nicht konvertieren und dir nicht helfen, deine Kampagnenziele zu erreichen. Wenn sich deine Werbeausgaben nicht auszahlen, erreichst du vielleicht nicht die richtige Frequenz für dein Produkt oder deine Dienstleistungen in der jeweiligen Kampagne. Aber denk daran, dass es keine Einheitslösung gibt.

Verfolge deine Daten mit einem automatischen Bericht

Beispiele und Vorlagen für KPIs zur Anzeigenhäufigkeit

Füge deine Anzeigenkennzahlen zu diesen Berichten hinzu, um einen guten Überblick über alle Kennzahlen deiner Online-Marketingstrategie und die gesamte Online-Performance zu erhalten.

Sieh dir diesen KPI hier in Aktion an!

Sieh dir diesen KPI hier in Aktion an!

PPC-Berichtsvorlage

Überprüfe die Kennzahlen all deiner Marketingkanäle und Social-Media-Plattformen wie Instagram-Anzeigen, Facebook-Werbung, Google-Suchanzeigen, Bing-Anzeigen oder Linkedin-Anzeigen. Du kannst diese Daten auch zusammen mit deinen Geschäftskennzahlen und Branchen-Benchmarks verfolgen.

Diese Vorlage live sehen

Ecommerce Bericht Vorlage

Ein Bericht mit den wichtigsten Kennzahlen für deine E-Commerce-Website, wie z.B. Warenkorbabbrüche, Klickrate, Werbekosten und Einnahmen.

Diese Vorlage live sehen

Vorlage für einen Geschäftsführungsbericht

Diese Vorlage ist voll mit Geschäftskennzahlen, die sich perfekt für Kleinunternehmer und Führungskräfte größerer Unternehmen eignen. Präsentiere deinen Umsatz, deine Neukunden, die Abwanderungsrate und mehr.

Diese Vorlage live sehen

Erhalte 10 kostenlose dashboards für 15 Tage

PROBIERE DASHTHIS NOCH HEUTE AUS

Bewährte Verfahren für die Anzeigenhäufigkeit

Wenn du nicht die optimale Frequenz für dein Anzeigenset siehst, solltest du andere Anzeigenparameter einstellen, um die Funktionalität zu verbessern.

Audience Retargeting

Stelle sicher, dass die richtigen Anzeigen mit den richtigen Betrachtern verbunden werden. Ziele auf bestimmte Anzeigensätze ab, damit deine Beiträge im Newsfeed der passenden Betrachter/innen erscheinen. Andernfalls kann es passieren, dass die Mittel, die du in deine Facebook-Werbekampagnen steckst, zwar viele Impressionen, aber nur eine geringe Leistung und Häufigkeit haben.

Manuelle Einstellung der Frequenz

Wenn die Häufigkeit der Facebook-Anzeigen zu niedrig ist und deine Kampagne dadurch schlecht abschneidet, kannst du die Häufigkeit erhöhen. Es ist nicht nötig, die automatisierten Regeln zu verwenden. Arbeite mit den Informationen, die du über die Kampagne sammelst, um deine Anzeigenschaltung zu optimieren.

Irrelevante Zielgruppen ausschließen

Wenn deine Anzeigenhäufigkeit hingegen zu hoch ist, schließe Zuschauer aus, die nicht relevant sind, und Gruppen mit einer niedrigen Klickrate (ctr) mit deinem Inhalt.

Willst du alle deine KPIs in einem einfach zu bedienenden Dashboard?

Probiere dashthis kostenlos aus