Durchschnittliche Blickfrequenz

Wenn du eine bezahlte Werbekampagne bei Google oder in verschiedenen Social-Media-Apps schaltest, möchtest du den Erfolg der Anzeige kennen, um ein Gefühl für deine Rendite und das Engagement der Zielgruppe zu bekommen. Die durchschnittliche Betrachtungshäufigkeit ist eine Kennzahl, die bei dieser Analyse eine wichtige Rolle spielt. In diesem Beitrag erklären wir dir, was sie ist, wie sie gemessen wird und wie du die Anzahl der Aufrufe deiner Anzeige optimieren kannst.

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Wie hoch ist die durchschnittliche Besuchshäufigkeit?

Die durchschnittliche Betrachtungshäufigkeit misst die durchschnittliche Anzahl der Nutzer, die deine Google-Anzeige in einem bestimmten Zeitraum gesehen haben. Du kannst zum Beispiel einen Wert von 1 haben, was bedeutet, dass die Nutzer deine Anzeige im Durchschnitt einmal gesehen haben, oder einen Wert von 1,5, was bedeutet, dass sie zwischen ein- und zweimal angesehen wurde. Dieses Tool steht auch für Videoanzeigen zur Verfügung, und Google Analytics ermöglicht es Kampagnenmanagern jetzt, die Kampagnenleistung für diesen Inhaltstyp zu verfolgen.

Diese Kennzahl kann Aufschluss über deine wachsende Markenbekanntheit, den Erfolg bei einer Zielgruppe oder Probleme mit der Anzeigenhäufigkeit geben. Mit diesen Informationen kannst du deine digitale Marketingstrategie weiter optimieren, um sicherzustellen, dass du die bestmöglichen Ergebnisse erzielst. Du kannst sehen, welche Anzeigen und Marketingstrategien am besten funktionieren, indem du die Anzeigenhäufigkeit der einzelnen Kampagnen vergleichst.

Verfolge heute deine durchschnittliche Blickfrequenz

Wie berechnet man die durchschnittliche Blickfrequenz?

Dieser Wert ist ein Verhältnis zwischen deinen Anzeigenimpressionen und deiner Anzeigenreichweite und zeigt an, wie häufig deine Anzeige von der Zielgruppe gesehen wird.

Formel für die durchschnittliche Betrachtungshäufigkeit

Anzahl der Impressionen / Anzeigenreichweite

Was ist eine gute durchschnittliche Sehfrequenz?

Zu dieser Kennzahl gibt es verschiedene Ansichten. Einerseits braucht es ein paar Aufrufe innerhalb eines bestimmten Zeitraums, damit sich ein Kunde mit deiner Marke vertraut macht und schließlich einen Kauf tätigt. Andererseits zeigen Häufigkeitsmessungen, dass ein Kunde, der eine einzige Anzeige in einem bestimmten Zeitraum wiederholt sieht, zu Werbemüdigkeit führen kann und die Wahrscheinlichkeit eines Kaufs nach dem Sehen deiner Videowerbung oder anderer Werbeinhalte sinkt. Bei der richtigen Zielgruppe, die die Marke bereits kennt, ist eine durchschnittliche Betrachtungshäufigkeit von etwa eins ideal, weil die Zuschauer nicht wiederholt dieselbe Werbung sehen und dadurch ermüden. Für neue Betrachter brauchst du einen etwas höheren Wert.

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Wie hoch ist die durchschnittliche Blickfrequenz?

Eine hohe Zahl in deinen Frequenzdaten ist schrecklich, wenn die hohe Frequenz nicht mit Konversionen und Käufen korreliert. Um den nachteiligen Wert für deine Anzeigenhäufigkeit zu bestimmen, ist es wichtig, die Maßnahme im Zusammenhang mit anderen Kennzahlen deiner Kampagne zu betrachten. Die Frequenzbegrenzung ist ein Instrument, mit dem du eine Überbelichtung vermeiden kannst.

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Beispiele und Vorlagen für KPIs zur durchschnittlichen Besuchshäufigkeit

Berichte geben dir einen guten Überblick über alle Kennzahlen deiner Online-Marketing-Strategie und die gesamte Online-Performance.

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Durchschnittliche Betrachtungshäufigkeit Best Practices

Wenn deine durchschnittliche Besuchsfrequenz nicht so hoch ist, wie sie sein sollte, solltest du mit diesen Grundlagen arbeiten, um dein Publikum besser anzusprechen.

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Oft sind kürzere Anzeigen erfolgreicher, da die Zuschauer mehr Informationen in kürzerer Zeit erhalten möchten.

Die richtigen Demografien ansprechen

Stelle sicher, dass deine Anzeige für eine bestimmte Zielgruppe optimiert ist, die mit hoher Wahrscheinlichkeit einen Kauf tätigen wird. Durch die Optimierung von SEO, Inhalten und Zielgruppenparametern kannst du diesen Faktor perfektionieren.

Verbessere deine Bietstrategie

Manchmal ist eine leistungsschwache Anzeige das Ergebnis von Unterbietungen und einem zu niedrigen CPM-Wert. Personen mit einer Anzeigenzertifizierung sind am besten geeignet, um eine effektive Strategie zu entwickeln, da sie in ihrer Zertifizierungsprüfung die richtige Antwort auf Gebotsfragen in einer bestimmten Zeitspanne geben müssen.

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