In der digitalen Werbung gibt es viele Kennzahlen, die du analysieren kannst, von Impressionen über Kosten pro Klick bis hin zu Conversions. Diese Kennzahlen helfen Vermarktern zu verstehen, was funktioniert, was nicht funktioniert und wie hoch der Return on Investment ist. Eine dieser wichtigen Kennzahlen sind die Kosten pro Tausend, mit denen die Werbekosten pro Anzahl der Impressionen gemessen werden.
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Vorlagen für diesen KPI
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Integrationen diesen KPI verwenden
Cost per thousand (CPM), auch Cost per mille genannt, ist ein Marketingbegriff, der den Preis angibt, den 1.000 Werbeeinblendungen auf einer Webseite kosten. Das CPM-Modell ist hilfreich, um die Effizienz von Werbung zu messen und zu bestimmen, wie viel du pro Klick bezahlst.
Um deine CPM-Rate zu berechnen, musst du die Gesamtkosten deiner Online-Werbung durch die Gesamtzahl der Impressionen teilen und mit 1000 multiplizieren. Wenn dich deine Werbekampagne zum Beispiel $500 für 100 000 Impressionen kostet, beträgt dein TKP $5.
Das hängt von deiner Branche, deinem Werbebudget und deinem CPM-Preismodell ab, aber die durchschnittlichen Kosten für Online-Werbung pro tausend Impressionen, die ein Werbetreibender zahlt, liegen zwischen 3 und 10 US-Dollar. Wenn du weniger als 3 US-Dollar für tausend Impressionen zahlst, hast du wahrscheinlich einen ziemlich guten CPM.
Wie bei jeder anderen CPC-Kampagne auch, solltest du den ROI deiner Anzeigen verbessern, wenn du zu viel für eine Anzeige bezahlst und diese Werbekosten den ROI deiner Anzeigen schlecht machen. Wenn du Werbekampagnen für die Markenbekanntheit verwendest, kann es schwieriger zu berechnen sein; achte aber darauf, dass deine Anzeigen nicht zu viel nur für die Werbeeinblendungen kosten.
Die Berichte geben dir einen guten Überblick über alle Metriken deiner Online-Marketing-Strategie und die gesamte Online-Performance. Deine CPM-Werbekennzahlen können zu einigen wenigen KPI-Vorlagen hinzugefügt werden:
Vorlage für Social Media Werbung
Diese Vorlage ist voll mit Kennzahlen für deine gesamte Social-Media-Online-Werbung, von LinkedIn-Anzeigenplatzierungen, Facebook-Anzeigenkosten, demografischen Metriken, YouTube-Videoanzeigen, durchschnittlichen CPC und mehr.
PPC-Berichtsvorlage
Hol das Beste aus deiner Werbekampagne heraus. Vonsozialen Medien bis hin zu AdWords und anderen Werbenetzwerken: Messe deine Ergebnisse mit diesem fantastischen Bericht für digitales Marketing, der dir hilft, wichtige Kennzahlen zu verfolgen und deine Bemühungen zu optimieren.
Ecommerce Bericht Vorlage
Ein Bericht mit den wichtigsten Kennzahlen für deine eCommerce-Website. Messe deine Konversionsrate, die durchschnittlichen Akquisitionskosten, die Gesamtzahl der Verkäufe, die Kosten pro Klick, die Anzeigenkosten, die Werbeausgaben und die Einnahmen aus deinen Marketingkanälen.
Optimiere deine Kosten pro Tausend mit diesen Best Practices.
Verfolge diesen KPI mit anderen Metriken
Es ist wichtig, neben dem TKP auch andere Kennzahlen des digitalen Marketings zu verfolgen, z. B. die Klickrate (CTR), die Anzahl der Klicks, die Anzeigenkosten, die Anzeigenaufrufe, die Ad Impressions und die Conversion Rate. So bekommst du einen besseren Überblick darüber, was am besten funktioniert und warum. Eine Werbekampagne kann zum Beispiel niedrige Tausender-Kosten und eine sehr niedrige Klickrate haben, was für dein Endergebnis keine guten Ergebnisse bedeutet.
Optimierung deiner Werbekampagnen
Die Nutzererfahrung ist entscheidend, um einen angemessenen Preis für tausend Impressionen zu erhalten, und es gibt ein paar kostengünstige Methoden, um sie zu verbessern. Optimiere z. B. deine Marketingkampagnen, wähle die richtige Zielgruppe, führe A/B-Tests mit Suchmaschinen und der Art der Anzeigen durch (Display-Anzeigen, Social Media-Anzeigen). Du kannst auch den Werbetext optimieren, um die Markenbekanntheit und die Anzahl der Klicks zu erhöhen.
Achte auf eine gute Platzierung deiner Anzeigen
Bei Web-Anzeigen und insbesondere bei Display-Anzeigen ist die Platzierung entscheidend: Achte darauf, dass deine Anzeigen nicht ganz unten auf der Seite oder an einer seltsamen Stelle platziert sind, wo die Zielgruppe deine Anzeige nicht richtig sehen kann.
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