Wenn du eine Werbekampagne in den sozialen Medien durchführst, ist es wichtig, die Werbeausgaben zu verfolgen, um festzustellen, ob sich die Kosten für deine Facebook-Werbung rentieren. Aber wie kannst du das genau messen? Der Facebook CPM ist die Kennzahl, die du in dieser Situation überprüfen solltest. Sie hilft dir, deine Ausgaben zu optimieren und die Leistung deiner Facebook-Werbekampagne zu bestimmen. In diesem Beitrag erfährst du alles, was du über deine Facebook-Werbekosten wissen musst und wie du deinen durchschnittlichen TKP verbessern kannst. 

VERFOLGE DEINEN FACEBOOK-CPA

  • 3 +

    Vorlagen für diesen KPI

  • 1 +

    Integrationen diesen KPI verwenden

Was ist ein Facebook CPM?

CPM steht für "Cost per Mile" und gibt an, wie viel du im Durchschnitt für 1.000 Anzeigenaufrufe ausgibst. Wenn du willst, dass deine Anzeige von den meisten deiner Zielgruppen gesehen wird, musst du sicherstellen, dass der CPM deiner Facebook-Werbeanzeigen für die beste Conversion Rate optimiert ist. Diese Kennzahl ist nicht zu verwechseln mit den Facebook CPV - den Kosten pro Ansicht für Videoanzeigen - oder der CTR - der Klickrate.

Die Optimierung für Facebook CPM ist eine Option, die du in deinem Facebook-Werbeanzeigenmanager auswählst. Damit teilst du Facebook mit, dass du dein Werbebudget dafür ausgeben möchtest, dass deine digitale Marketingkampagne die meisten Mitglieder erreicht, um deine Markenbekanntheit zu steigern, deine Kampagnenziele zu erreichen und im Newsfeed deiner individuellen Zielgruppe zu erscheinen. 

Verfolge deinen Facebook CPM noch heute
5 Omnichannel-Metriken, die Vermarkter für ihren Erfolg messen müssen

Wie man den Facebook CPM berechnet

Um deinen TKP zu berechnen, ermittelt Facebook den Gesamtbetrag, den du für dein Werbeset ausgegeben hast, teilt ihn durch die Anzahl der Impressionen und multipliziert ihn mit 1.000. Siehe die Formel unten. 

Facebook CPM Formel

 

(Gesamtausgaben für das Anzeigenset/Anzahl der Impressionen) * 1.000

Was ist ein guter Facebook CPM?

Die Bestimmung eines guten TKP ist von Branche zu Branche unterschiedlich. Dennoch gibt es in verschiedenen Branchen Benchmarks, die du mit deinen durchschnittlichen Kosten vergleichen kannst, um festzustellen, ob deine Anzeigenleistung erfolgreich ist oder ob du Remarketing-Strategien brauchst. Insgesamt liegt der durchschnittliche Facebook CPM über alle Branchen hinweg bei 14,40 $. In einer Branche wie dem Einzelhandel liegt er jedoch nur bei 1,38 $ und in der Unterhaltungsbranche sogar nur bei 0,78 $. 

Verfolge deine Daten mit einem automatischen Bericht

Was ist ein schlechter Facebook CPM?

Ein schlechter Facebook CPM ist ein Wert, bei dem sich deine Anzeigenplatzierungen und Engagement-Raten nicht auf deine Werbeausgaben auswirken. Wenn das nicht der Fall ist, musst du Anzeigen schalten oder deinen Ansatz ändern, um die richtige Zielgruppe zu erreichen. Wenn du mit deinen Werbeausgaben im Minus liegst, solltest du herausfinden, ob du die richtige Zielgruppe ansprichst oder ob du in deinen Werbeeinstellungen Einstellungen vornimmst, die im Algorithmus von Facebook nicht erfolgreich sind.

Verfolge deine Daten mit einem automatischen Bericht

Facebook CPM KPI Beispiele & Vorlagen

Dein Facebook CPM kann zu vielen verschiedenen Arten von Berichten hinzugefügt werden. Hier sind einige von ihnen:

Sieh dir diesen KPI hier in Aktion an!

Vorlage für einen Bericht über soziale Medien Vorlage für einen Bericht über soziale Medien

Unsere Social-Media-Berichtsvorlage hat alles, was du brauchst, damit dein Marketingteam schnell loslegen kann: Sie ist mit den Standard-Social-Media-Kennzahlen und -KPIs, die du brauchst, vorgefertigt und lässt sich vollständig anpassen, damit du die Daten so visualisieren kannst, wie du es möchtest. Von Tweets bis hin zu Instagram-Analysestatistiken und Hashtags kannst du deine gesamte Social-Media-Leistung auf einen Blick verfolgen.

Diese Vorlage live sehen

Hotel Marketing Bericht Vorlage Hotel Marketing Bericht Vorlage

Mit unserer Vorlage für Vertriebsberichte wird die Erstellung von Marketing- und Vertriebsberichten zum Kinderspiel. Mit anpassbaren Berichtsvorlagen behältst du den Überblick über deine Buchungen, Werbekampagnen, organischen Suchergebnisse, Präsenz in den sozialen Medien und vieles mehr. Mit DashThis kannst du schnell und einfach deine Vertriebs- und Marketingberichte erstellen, damit du mehr Zeit für deine Marketingaktivitäten und den Vertrieb hast. 

Diese Vorlage live sehen

Vorlage für einen Bericht der Gemeinschaftsverwaltung Vorlage für einen Bericht der Gemeinschaftsverwaltung

Verfolge alle deine Social Media-Leistungen und zeige deinem Chef die Ergebnisse deiner Social Media-Strategie im Handumdrehen! Verbringe weniger Zeit mit der Erstellung von Berichten und mehr Zeit mit dem Ausbau deiner Community mit dieser umfassenden Vorlage für Community-Management-Berichte.

Diese Vorlage live sehen

Erhalte 10 kostenlose dashboards für 15 Tage

PROBIERE DASHTHIS NOCH HEUTE AUS

Facebook CPM Best Practices

Wenn dein Facebook CPM für dich nicht funktioniert, solltest du die folgenden Tipps beachten. 

Facebook CPM Best Practices

Schritt 1 Symbol Vermeide Anzeigenmüdigkeit

Wenn deine Facebook-Zielgruppe deine Werbeanzeige zu oft sieht, wird sie sie unweigerlich ignorieren und du wirst keine Klicks auf den Link erhalten. Um herauszufinden, wie oft eine Anzeige optimal ist, musst du sie testen, aber die Anzeigenmüdigkeit könnte für die stagnierende Leistung und den uneffektiven Facebook CPM verantwortlich sein. Spiele mit der Häufigkeit deiner Anzeigen, um die Relevanz deiner Anzeigen zu erhöhen und deinen CPM zu senken.

Schritt 2 Symbol Fokus auf Retargeting

Du machst das Beste aus der Lead-Generierung und dem Facebook Pixel, indem du auf Retargeting setzt. Mit deinen Werbekonten kannst du Nutzer ansprechen, die bereits Interesse an deinem Produkt gezeigt haben, und das Beste aus den "warmen Leads" machen.

Schritt 3 Symbol A/B-Tests durchführen

Finde heraus, was bei deinen Werbekampagnen funktioniert. Passe dein SEO, deine Call-to-Action (CTA), deine Landing Pages und vieles mehr an, um in einem Split-Test herauszufinden, welche Formate besser funktionieren. So kannst du deine eCommerce-Strategie verbessern und herausfinden, was bei deinen Lookalike-Anzeigen funktioniert und was nicht.

Willst du alle deine KPIs in einem einfach zu bedienenden Dashboard?

Probiere dashthis kostenlos aus

Ressourcen über Facebook CPM

KPIs, die dir auch gefallen könnten

Digital Marketing Reporting Dashboard

Fang heute an!

Versuch DashThis

Hergestellt in Kanada

DashThis ist eine Marke von Moment Zero inc.

Copyright © 2011-2024