Wenn du PPC-Anzeigen bei Google schaltest, hast du sicher schon vom Quality Score gehört oder gesehen. Er hat einen erheblichen Einfluss auf die Gesamteffektivität deiner Werbekampagnen: die Konversionsrate, die Klickrate und die Kosten pro Klick.
Lies weiter, wenn du deine Anzeigen optimieren, weniger Geld ausgeben und mehr Kunden konvertieren willst. Hier erfährst du alles, was du über den Qualitätsscore wissen musst.
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VORLAGEN MIT DIESER KPI
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INTEGRATIONEN VERWENDEN DIESER KPI
Der Quality Score ist die Bewertung von Google für die Relevanz deiner PPC-Anzeigen. Er hängt von der Relevanz jedes Keywords für seine Anzeigengruppe, der Qualität deiner Landing Page, dem Anzeigentext und deiner bisherigen Leistung ab. Der Qualitätsscore bestimmt deine Kosten pro Klick (CPC) und wird mit deinem Höchstgebot multipliziert, um deinen Anzeigenrang in der Anzeigenauktion zu bestimmen.
Soweit wir wissen, wird die Qualitätsbewertung anhand von 3 Faktoren berechnet:
Diese drei Faktoren haben dann zu einem Status von "überdurchschnittlich", "durchschnittlich" oder "unterdurchschnittlich" geführt. Diese Bewertung basiert hauptsächlich auf dem Vergleich. Melde dich in deinem Google Ads-Konto an, um deine Keyword-Qualitätsbewertung zu überprüfen und gehe zu deinem Keyword-Bericht. Dort findest du die Spalte mit deiner Qualitätsbewertung und kannst deine Keywords, negativen Keywords, Suchanfragen usw. eingeben.
Je höher der Qualitätsscore ist, desto niedriger sind deine Kosten pro Conversion, also umso besser! Ein Qualitätsscore ist ein Synonym für ein tolles Nutzererlebnis, die richtigen zielgerichteten Suchbegriffe und relevante Anzeigen. Bei Google Ads wird die Qualitätsbewertung auf einer Skala von 1 bis 10 eingestuft, sodass eine Qualitätsbewertung über acht als sehr gut gilt.
Wenn du ständig einen durchschnittlichen oder unterdurchschnittlichen Qualitätsscore erhältst, solltest du tiefer gehen und Änderungen vornehmen. Wenn dein Qualitätsscore auf Keyword-Ebene zu niedrig ist, kann es sein, dass dein Keyword gar nicht an einer Auktion teilnehmen kann, d.h. deine Anzeige wird nicht angezeigt und konkurriert nicht mit den Suchenden.
Deine Qualitätsbewertung kann zu unseren verschiedenen Anzeigenberichten hinzugefügt werden. Hier sind einige Beispiele:
PPC-Berichtsvorlage
Deine PPC-Kampagnen beinhalten viele verschiedene KPIs, von den Kampagnenkosten über die Anzahl der Klicks und Impressionen bis hin zum ROAS. Mit unserem voreingestellten Beispiel für einen PPC-Bericht musst du nur noch deine bezahlten Marketingdaten eingeben, und schon kannst du mit der Berichterstattung beginnen!
Vorlage für einen digitalen Marketingbericht
Verfolge deine digitalen Marketingaktivitäten in einem leicht verständlichen Marketingbericht. Mit unseren digitalen Marketingberichten kannst du den organischen Suchverkehr, E-Mail-Marketingkampagnen, PPC- und SEO-Ergebnisse und deine Präsenz in den sozialen Medien an einem Ort verfolgen.
Google Ads Bericht Vorlage
Verfolge deine Google Ads-Kampagnen mit unserer eleganten Google AdWords-Berichtsvorlage. Du kannst die wichtigsten Leistungskennzahlen einbeziehen, um genau zu wissen, wie deine Kampagnen abschneiden. Du kannst sogar deine anderen Marketingplattformen integrieren, um verschiedene Kampagnen zu vergleichen.
Hier sind einige der besten Praktiken, die du beachten solltest, um deine Anzeigen zu optimieren und eine höhere Qualitätsbewertung zu erhalten.
Anzeigen relevanter für Schlüsselwörter machen
Um deine Konversionsrate zu erhöhen und die Anzeigenpositionen zu optimieren, solltest du Anzeigengruppen für relevante Keywords erstellen. Führe zunächst eine Keyword-Recherche durch, um dich mit dem Algorithmus vertraut zu machen und herauszufinden, wonach die Nutzer in den Suchmaschinen suchen. Diese kannst du dann in mehrere Anzeigengruppen aufteilen, die besser zu den Suchanfragen der Nutzer/innen passen.
Versuche, deine Click-Through-Rate (CTR) zu verbessern
Die Klickrate gibt an, wie oft Menschen auf deine Links klicken. Wenn du eine konstant niedrige CTR hast, solltest du deinen Anzeigentext optimieren, um ihn für deine Zielgruppe attraktiver zu machen, einen einzigartigen Nutzen hervorzuheben und so spezifisch wie möglich zu sein.
Negative Keyword-Listen erstellen
Wenn du mit bestimmten Keywords unerwünschte Impressionen oder Klicks in mehreren Kampagnen erhältst, kannst du eine negative Keyword-Liste erstellen, die diese Begriffe enthält, und die Liste dann auf die entsprechenden Kampagnen anwenden. So wird sichergestellt, dass Personen, die nicht zu deiner Zielgruppe gehören, deine Anzeige nicht finden. So vermeidest du irrelevante Klicks und kannst die erwartete Klickrate, die Conversion Rate und den Quality Score erhöhen.
Umrechnungskurs
Kundenlebensdauerwert (CLV)
Kosten pro Akquisition (CPA)
Backlinks
Kosten pro Lead (CPL)
Rentabilität der Marketinginvestitionen
Absprungrate
Seitenaufrufe
Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
Verkehrsquellen
Schlüsselwort Schwierigkeit
Werbeeinblendungen
Werbekosten
Bezahlte Impressionen
Gesamter Zielwert
