Ad Engagement Rate

Die Ad-Engagement-Rate (VRE) ist eine wichtige Kennzahl, um die Wirksamkeit deiner bezahlten Werbekampagnen in sozialen Netzwerken oder Suchmaschinen zu bewerten. In diesem Leitfaden erfährst du, was die Ad-Engagement-Rate ist, wie du sie berechnest und was die besten Methoden sind, um ein möglichst hohes Engagement für deine Anzeigen zu erreichen.

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VORLAGEN MIT DIESER KPI
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INTEGRATIONEN VERWENDEN DIESER KPI

Die Ad Engagement Rate verstehen

Die Ad-Engagement-Rate, oft auch als VRE bezeichnet, ist eine Kennzahl, die den Grad der Interaktion und des Engagements der Nutzer mit einer bestimmten Anzeige misst. Sie umfasst in der Regel verschiedene Formen des Nutzerengagements, wie Klicks, Likes, Shares, Kommentare und andere Aktionen, die als Reaktion auf die Anzeige durchgeführt werden.

Für Marketingexperten ist das Verständnis deiner Demografie und die Anpassung hochwertiger Anzeigeninhalte der Schlüssel zu einer hohen Engagement-Rate und günstigen Preisen. Wenn deine Werbekampagnen bei deiner Zielgruppe gut ankommen, führt das nicht nur zu einem Anstieg der Engagement-Metriken, sondern hilft auch, deine Kosten pro Klick zu senken.

Verfolge noch heute die Engagement-Rate deiner Anzeige

Wie man die Ad Engagement Rate berechnet

Du kannst die Engagement-Rate deiner Anzeige ermitteln, indem du das Verhältnis zwischen dem gesamten Engagement (Klicks, Likes, Shares, Kommentare usw.) und der Anzahl der Impressionen deiner Anzeige berechnest. Du kannst diese Kennzahlen mit vielen Analysetools oder mit einem Engagement-Rate-Rechner online ermitteln.

Formel für die Ad Engagement Rate

AER = (Anzahl der Engagements / Anzahl der Impressionen) * 100

Was ist eine gute Ad Engagement Rate?

Eine gute Engagement-Rate für deine Anzeigen variiert je nach Faktoren wie Anzeigenposition, Branche usw. Im Technologiesektor liegt die durchschnittliche Engagement-Rate zum Beispiel bei 2,38 %, während die Dating- und Kontaktanzeigenbranche eine höhere Rate von 3,40 % aufweist. Im Gegensatz dazu liegt die Quote in der Rechtsbranche mit 1,35 % niedriger. Diese Zahlen verdeutlichen, wie unterschiedlich die Ergebnisse der Online-Werbung in den verschiedenen Branchen sind.

Im Allgemeinen liegt die durchschnittliche Engagement-Rate bei Google Ads bei über 4-5% im Suchnetzwerk und 0,5-1% bei Display-Anzeigen.

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Was ist eine schlechte Klickrate bei Anzeigen?

Über alle Branchen hinweg liegt die durchschnittliche Engagement-Rate bei Google Ads für die Suche bei 1,91 %. Wenn die Engagement-Rate deiner Anzeige unter diesem Richtwert liegt, kann das ein Hinweis auf eine schlechte Leistung in den Suchergebnissen sein. Es ist jedoch wichtig, branchenspezifische Durchschnittswerte zu berücksichtigen, um genaue Vergleiche zu ermöglichen.

Sei vorsichtig mit Eitelkeitsmetriken; eine hohe Anzahl von Followern oder die Anzahl deiner Posts sind zum Beispiel keine Garantie für eine hohe Engagement-Rate bei deinen Anzeigen.

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Beispiele und Vorlagen für KPIs zur Anzeigenschaltung

Beziehe deine Ad-Engagement-Rate in diese Berichte mit ein, um umfassende Einblicke in die Kennzahlen deiner Online-Marketing-Strategie und die allgemeine Online-Performance zu erhalten.

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PPC-Berichtsvorlage

Du kannst die Kennzahlen all deiner Marketingkanäle und Social-Media-Plattformen auswerten, einschließlich Instagram-Anzeigen, Facebook-Werbung, Google-Suchanzeigen, TikTok, Bing-Anzeigen oder LinkedIn-Anzeigen. Du kannst diese Daten auch mit deinen Geschäftskennzahlen und Branchen-Benchmarks abgleichen.

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Werbekampagne Bericht Vorlage

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Best Practices für die Ad Engagement Rate

Wenn die Engagement-Rate deiner Anzeige zu wünschen übrig lässt, befolge diese Best Practices, um deine Leistung zu verbessern und herauszufinden, was funktioniert.

Zielgruppensegmentierung und Targeting

Zielgruppensegmentierung und Zielgruppenansprache sind zentrale Aspekte einer erfolgreichen Social Media Marketing-Strategie. Indem du dein Publikum anhand verschiedener Faktoren wie Demografie, Interessen und Verhalten segmentierst, kannst du deine Inhalte so anpassen, dass sie bei jeder Gruppe gut ankommen. Das bedeutet, dass du verschiedene Arten von Inhalten erstellst oder einen Inhalt für jedes Segment abänderst. Wenn du den idealen Posting-Zeitplan und die Zeitspanne kennst, in der deine Zielgruppe am aktivsten ist, kannst du auch das Engagement optimieren. Eine gut segmentierte Strategie besteht darin, die richtige Anzahl von Beiträgen zu den richtigen Zeiten zu posten, um sicherzustellen, dass deine Inhalte die gewünschte Zielgruppe erreichen, ihr Interesse wecken und zu mehr Engagement und Konversionen führen.

Aktualisiere deine Social Media Anzeigen

Eine gut durchdachte Social-Media-Strategie ist entscheidend für die Erstellung von Werbemitteln für soziale Medien auf Plattformen wie Facebook. Um die Wirkung deines Engagements in den sozialen Medien zu maximieren, sollten deine Werbemittel so gestaltet sein, dass sie die Aufmerksamkeit der Nutzerinnen und Nutzer schnell erregen. Regelmäßiges Testen verschiedener Anzeigenvariationen ist ein grundlegender Bestandteil einer effektiven Social-Media-Strategie und stellt sicher, dass deine Facebook-Anzeigen und andere Social-Media-Marketinginitiativen in der dynamischen Welt der sozialen Plattformen ansprechend und wirkungsvoll bleiben.

A/B-Tests

A/B-Tests, auch Split-Tests genannt, sind eine wichtige Strategie, um die Interaktionsraten von Anzeigen zu optimieren. Dabei werden mehrere Varianten deiner Werbekampagnen erstellt und getestet, um festzustellen, welche Elemente am besten funktionieren. Durch A/B-Tests erhältst du wertvolle Erkenntnisse darüber, was bei deiner Zielgruppe ankommt und kannst deine Werbestrategie entsprechend anpassen. Du kannst auch verschiedene Arten von Kampagnen testen, z. B. mit Influencer Marketing, visuellen Elementen oder der Ausrichtung auf bestimmte Hashtags.

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