Die Werbekosten sind ein wichtiger KPI, den du für alle deine Werbekampagnen verfolgen musst. Hier findest du alle Informationen, die du über diesen KPI brauchst: was er ist, warum er wichtig ist, wie du ihn berechnest und vieles mehr!
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VORLAGEN MIT DIESER KPI
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INTEGRATIONEN VERWENDEN DIESER KPI
Die Werbekosten sind der Gesamtbetrag deiner Online-Werbekosten und deiner Offline-Werbekosten. Diese Kennzahl ist sehr wichtig, um dein Marketingbudget oder Werbebudget zu verwalten. Darunter fallen Ausgaben für Cover-Anzeigen in Printmedien und im Internet, Sendezeit, Radiozeit und Direktwerbung.
Die Berechnung der Werbekosten ist ganz einfach: Nimm einfach die Werbeausgaben all deiner Werbeplattformen und -kampagnen (von Facebook-Werbung über Google Ads bis hin zu Plakatwerbung) und addiere sie.
Die Kosten für eine gute Anzeige hängen von mehreren Faktoren ab, z. B. von deiner Zielgruppe, dem Werbebudget, dem Anzeigenformat und der Marketingstrategie. Je niedriger die Kosten für die meisten Konversionen sind, desto besser. Achte darauf, dass du deine Kapitalrendite verfolgst. Wenn du die Kosten für deine Werbung reduzierst, verbesserst du auch deinen ROI. Als Faustregel gilt: Unternehmen geben in der Regel zwischen 2 und 5 % ihres Umsatzes für Marketing aus, und die durchschnittlichen Kosten, um 1.000 Menschen mit Online-Werbung zu erreichen, liegen zwischen 3 und 10 US-Dollar.
Wenn du dein Budget für Online-Anzeigen gesprengt oder viel mehr für digitale Werbekampagnen ausgegeben hast, die einen sehr hohen durchschnittlichen CPM hatten, kannst du das als schlechte Werbekosten betrachten. Verfolge deine Anzeigenauktionen und den durchschnittlichen CPC sehr genau, vor allem wenn du ein kleines Unternehmen bist oder ein kleineres Tagesbudget hast, um sicherzustellen, dass du nicht zu viel für deine Anzeigen bezahlst. Achte auch darauf, dass du die richtige Zielgruppe ansprichst, damit du nicht umsonst Geld ausgibst.
Füge deine Werbekosten zu diesen Berichten hinzu, um einen guten Überblick über alle Kennzahlen deiner Online-Marketing-Strategie und die gesamte Online-Leistung zu erhalten.
Ecommerce Bericht Vorlage
Ein Bericht mit den wichtigsten Kennzahlen für deine E-Commerce-Website, wie z.B. Warenkorbabbrüche, Klickrate, Werbekosten und Einnahmen.
Vorlage für einen Geschäftsführungsbericht
Diese Vorlage ist voll mit Geschäftskennzahlen, die sich perfekt für Kleinunternehmer und Führungskräfte größerer Unternehmen eignen. Präsentiere deinen Umsatz, deine Neukunden, die Abwanderungsrate und mehr.
PPC-Berichtsvorlage
Überprüfe die Kennzahlen all deiner Marketingkanäle und Social-Media-Plattformen wie Instagram-Anzeigen, Facebook-Werbung, Google-Suchanzeigen, Bing-Anzeigen oder Linkedin-Anzeigen. Du kannst diese Daten auch zusammen mit deinen Geschäftskennzahlen und Branchen-Benchmarks verfolgen.
Hier sind einige der besten Praktiken, die du beachten solltest, um deine Werbekosten zu verbessern.
Nutze die richtigen Targeting-Optionen
Egal, ob du Display-Anzeigen, Suchmaschinenanzeigen oder Anzeigen in sozialen Netzwerken verwendest, es gibt Targeting-Optionen, mit denen du sicherstellen kannst, dass du die richtige Zielgruppe erreichst. Wenn du zum Beispiel in der Immobilienbranche tätig bist und Paare mittleren Alters auf der Suche nach einer Wohnung ansprichst, solltest du dich nicht an Teenager oder ältere Menschen wenden. Wenn du die Menschen erreichst, die am ehesten konvertieren, solltest du weniger für deine Anzeigen bezahlen und einen besseren ROI erzielen.
Optimiere deine Landing Pages
Deine Landing Pages sind genauso wichtig wie deine Anzeigen im Such- oder Display-Netzwerk. Wenn die Leute auf deine Anzeigen klicken, fängt die Überzeugungsarbeit erst richtig an. Achte darauf, dass du oben auf der Seite CTAs einfügst und dass deine Überschriften verlockend sind (z.B. mit einem Promo-Code oder den wichtigsten Vorteilen). Weitere Tipps sind: eine kurze Seite, Bilder und nicht zu viel Text sowie eine personalisierte Landing Page für jede Art von Anzeige oder Persona, die du erreichen willst.
Kombiniere Anzeigen mit anderen digitalen Marketingstrategien
Nicht jedes digitale Marketing muss kostspielig sein. Wenn du einen Teil deiner Zeit in Suchmaschinenoptimierung, Markenbekanntheit, Direktmarketing, E-Mail-Marketing, Social-Media-Kampagnen, Retargeting-Kampagnen und vieles mehr investierst, sollten alle diese Maßnahmen zusammen langfristig deine Umsätze steigern. Die Menschen werden deine Marke wiedererkennen, mit ihr interagiert haben und ihr viel mehr vertrauen, als wenn sie noch nie von dir gehört haben und eine Werbeanzeige für dein Produkt oder deine Dienstleistung sehen.
Umrechnungskurs
Kundenlebensdauerwert (CLV)
Kosten pro Akquisition (CPA)
Backlinks
Kosten pro Lead (CPL)
Domänenbehörde
Domain rating
Einzigartiger Besucher
Rentabilität der Marketinginvestitionen
Absprungrate
Seitenaufrufe
Durchschnittliche Verweildauer auf der Seite
Verkehrsquellen
Schlüsselwort Schwierigkeit
